{"id":6233,"date":"2026-06-21T19:23:10","date_gmt":"2026-06-21T22:23:10","guid":{"rendered":"https:\/\/www.cesrei.edu.br\/repositorio\/?p=6233"},"modified":"2026-06-21T19:23:11","modified_gmt":"2026-06-21T22:23:11","slug":"celebridades-e-marcas-de-moda-a-imagem-de-lady-gaga-em-campanha-publicitaria-da-versace","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.cesrei.edu.br\/repositorio\/2026\/06\/21\/celebridades-e-marcas-de-moda-a-imagem-de-lady-gaga-em-campanha-publicitaria-da-versace\/","title":{"rendered":"Celebridades e marcas de moda: a imagem de Lady Gaga em campanha publicit\u00e1ria da Versace"},"content":{"rendered":"\n<p>O presente artigo analisa uma campanha da Marca de luxo Versace, que foi produzida em conjunto \u00e0 cantora mundialmente famosa, Lady Gaga. As pe\u00e7as publicit\u00e1rias foram veiculadas nas m\u00eddias no ano de 2014, que se reverberam at\u00e9 os dias atuais, apresentando a estrat\u00e9gia de vincular a imagem de celebridades a campanhas de moda. A import\u00e2ncia do estudo justifica-se pela necessidade de entendimento sobre o mundo das marcas, gera\u00e7\u00e3o de valores de produtos e empresas e o uso das estrat\u00e9gias de marketing como t\u00e9cnica para potencializar as suas mensagens. Trata-se de uma pesquisa estudo de caso com abordagem qualitativa. Os resultados apontam que o uso de celebridades em pe\u00e7as publicit\u00e1rias, quando escolhidas de maneira cautelosa e estrat\u00e9gica, se torna um m\u00e9todo extremamente eficaz e relevante para expandir midiaticamente as marcas e gerar ainda mais valor diante dos consumidores. Portanto, conclui-se que o uso de celebridades \u00e9 uma estrat\u00e9gia eficaz para ampliar a valia, acrescentar individualidade e se diferenciar no mercado da moda. Dessa maneira, a marca Versace, que \u00e9 conhecida por revolucionar a moda de luxo e a comunica\u00e7\u00e3o de moda nos s\u00e9culos XX e XXI, buscou dentre as mais diversas estrat\u00e9gias, e escolheu utilizar em suas pe\u00e7as publicit\u00e1rias a figura da cantora Lady Gaga, que \u00e9 bem consolidada no mundo art\u00edstico e <em>fashion<\/em>, possuindo uma base de f\u00e3s com valores semelhantes aos da Marca Versace. Posto isto, a campanha uniu valores e signos, ganhando impacto mundial e repercutindo de maneira adequada e eficiente com o alinhamento de <em>branding<\/em> da Marca Versace, gerando maior valor aos seus produtos e amplo espa\u00e7o de m\u00eddia.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>DATA<\/strong>: 2026<\/p>\n\n\n\n<p><strong>AUTOR:&nbsp;<\/strong>Mariana Vieira de Souza<\/p>\n\n\n\n<p><strong>ORIENTA\u00c7\u00c3O:&nbsp;<\/strong>Cosma Ribeiro de Almeida<strong><\/strong><\/p>\n\n\n\n<p><strong>TIPO DE PUBLICA\u00c7\u00c3O:<\/strong>&nbsp;Artigo<\/p>\n\n\n\n<p><strong>\u00c1REA DE CONHECIMENTO:&nbsp;<\/strong>Ci\u00eancias Sociais \u2013 Publicidade<\/p>\n\n\n\n<div data-wp-interactive=\"\" class=\"wp-block-file\"><object data-wp-bind--hidden=\"!selectors.core.file.hasPdfPreview\" hidden class=\"wp-block-file__embed\" data=\"https:\/\/www.cesrei.edu.br\/repositorio\/wp-content\/uploads\/2026\/06\/Artigo-Mariana-Souza-Publicidade-2026.1.pdf\" type=\"application\/pdf\" style=\"width:100%;height:600px\" aria-label=\"Incorporado de Artigo-Mariana-Souza-Publicidade-2026.1.\"><\/object><a id=\"wp-block-file--media-4401190f-9dc7-45c2-a887-9b6509b5695a\" href=\"https:\/\/www.cesrei.edu.br\/repositorio\/wp-content\/uploads\/2026\/06\/Artigo-Mariana-Souza-Publicidade-2026.1.pdf\">Artigo-Mariana-Souza-Publicidade-2026.1<\/a><a href=\"https:\/\/www.cesrei.edu.br\/repositorio\/wp-content\/uploads\/2026\/06\/Artigo-Mariana-Souza-Publicidade-2026.1.pdf\" class=\"wp-block-file__button wp-element-button\" download aria-describedby=\"wp-block-file--media-4401190f-9dc7-45c2-a887-9b6509b5695a\">Baixar<\/a><\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>O presente artigo analisa uma campanha da Marca de luxo Versace, que foi produzida em conjunto \u00e0 cantora mundialmente famosa, Lady Gaga. 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