O avan\u00e7o da Intelig\u00eancia Artificial (IA) tem provocado transforma\u00e7\u00f5es significativas na sociedade contempor\u00e2nea, impactando diferentes \u00e1reas profissionais, econ\u00f4micas e culturais. No campo da publicidade e propaganda, essas mudan\u00e7as tornam-se evidentes especialmente nos processos de cria\u00e7\u00e3o de conte\u00fado, tradicionalmente associados \u00e0 criatividade, a sensibilidade e a inova\u00e7\u00e3o. Nesse contexto, a produ\u00e7\u00e3o publicit\u00e1ria passa a incorporar ferramentas generativas capazes de otimizar etapas, acelerar fluxos de trabalho e personalizar mensagens para diferentes p\u00fablicos. A partir desse cen\u00e1rio, esse presente trabalho tem como objetivo analisar os impactos da intelig\u00eancia artificial na publicidade por meio de uma an\u00e1lise comparativa entre a campanha original Holidays Are Coming, da Coca-Cola, lan\u00e7ada em 1995, e sua recria\u00e7\u00e3o desenvolvida em 2024 com o uso de ferramentas de intelig\u00eancia artificial generativa. A pesquisa caracteriza-se como qualitativa e descritiva, utilizando revis\u00e3o bibliogr\u00e1fica e an\u00e1lise comparativa entre a campanha original e sua vers\u00e3o recriada com intelig\u00eancia artificial. Para isso, foram adotados crit\u00e9rios metodol\u00f3gicos a an\u00e1lise da originalidade, da coer\u00eancia narrativa, da expressividade est\u00e9tica e dos ind\u00edcios de padroniza\u00e7\u00e3o algor\u00edtmica presentes nas campanhas, tomando como par\u00e2metros a composi\u00e7\u00e3o imag\u00e9tica, os elementos sonoros, a constru\u00e7\u00e3o discursiva, os efeitos simb\u00f3licos produzidos pela narrativa publicit\u00e1ria e a rela\u00e7\u00e3o entre intelig\u00eancia artificial, repert\u00f3rio cultural e experi\u00eancia interpretativa do espectador. Os resultados apontam que, embora a intelig\u00eancia artificial amplie as possibilidades criativas e contribua para maior agilidade e efici\u00eancia na produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fados, tamb\u00e9m levanta questionamentos sobre a autenticidade, a originalidade e a poss\u00edvel padroniza\u00e7\u00e3o das mensagens publicit\u00e1rias. Al\u00e9m disso, observa-se a exist\u00eancia de rea\u00e7\u00f5es negativas por parte da audi\u00eancia, especialmente diante da percep\u00e7\u00e3o de artificialidade ou perda de identidade nas pe\u00e7as produzidas. Dessa forma, conclui-se que a IA atua como uma ferramenta de potencializa\u00e7\u00e3o do processo criativo, mas n\u00e3o substitui a sensibilidade humana, sendo fundamental o papel do publicit\u00e1rio como mediador cr\u00edtico entre tecnologia, cria\u00e7\u00e3o e percep\u00e7\u00e3o do p\u00fablico.<\/p>\n\n\n\n
DATA<\/strong>: 2026<\/p>\n\n\n\n AUTOR: <\/strong>Dellis Bezerra da Silva<\/p>\n\n\n\n ORIENTA\u00c7\u00c3O: <\/strong>Fabiano Raposo Costa<\/strong><\/p>\n\n\n\n TIPO DE PUBLICA\u00c7\u00c3O:<\/strong> Artigo<\/p>\n\n\n\n \u00c1REA DE CONHECIMENTO: <\/strong>Ci\u00eancias Sociais \u2013 Publicidade<\/p>\n\n\n\n