Este trabalho analisa a utiliza\u00e7\u00e3o da dan\u00e7a como recurso simb\u00f3lico e estrat\u00e9gico na publicidade contempor\u00e2nea, considerando sua capacidade de promover conex\u00f5es emocionais entre marcas e consumidores. A pesquisa parte da compreens\u00e3o de que as campanhas publicit\u00e1rias atuais ultrapassam a dimens\u00e3o funcional do produto, buscando construir experi\u00eancias sensoriais e afetivas capazes de fortalecer a identifica\u00e7\u00e3o do p\u00fablico com a marca. Nesse contexto, o trabalho tem como objetivo investigar de que maneira o ballet pode ser utilizado como linguagem est\u00e9tica e comunicacional no mercado da beleza, tomando como objeto de an\u00e1lise a campanha Urban Ballet, de O Botic\u00e1rio. A relev\u00e2ncia da pesquisa est\u00e1 na necessidade de compreender como a publicidade contempor\u00e2nea se apropria de manifesta\u00e7\u00f5es art\u00edsticas para produzir valor simb\u00f3lico e ocupar espa\u00e7os de mem\u00f3ria afetiva no cotidiano dos consumidores. Metodologicamente, trata-se de uma pesquisa qualitativa, de car\u00e1ter bibliogr\u00e1fico e descritivo, desenvolvida a partir de estudo de caso, fundamentada em autores como Kotler, Baudrillard, Dondis e Siqueira. Os resultados evidenciam que a campanha analisada utiliza a dan\u00e7a como linguagem n\u00e3o verbal capaz de ampliar a experi\u00eancia est\u00e9tica do consumidor, articulando elementos do ballet cl\u00e1ssico ao ambiente urbano contempor\u00e2neo. Conclui-se que a associa\u00e7\u00e3o entre arte, movimento e publicidade contribui para a constru\u00e7\u00e3o de uma imagem de marca mais humanizada, sofisticada e emocionalmente significativa, transformando o produto em um s\u00edmbolo de identidade, pertencimento e estilo de vida.<\/p>\n\n\n\n
DATA<\/strong>: 2026<\/p>\n\n\n\n AUTOR: <\/strong>Sarina Vit\u00f3ria Batista de Mac\u00eado Rodrigues<\/p>\n\n\n\n ORIENTA\u00c7\u00c3O: <\/strong>Maria Zita Almeida Batista dos Santos<\/strong><\/p>\n\n\n\n TIPO DE PUBLICA\u00c7\u00c3O:<\/strong> Artigo<\/p>\n\n\n\n \u00c1REA DE CONHECIMENTO:\u00a0<\/strong>Ci\u00eancias Sociais \u2013 Publicidade<\/p>\n\n\n\n