A expans\u00e3o das m\u00eddias digitais e das redes sociais transformou as din\u00e2micas de comunica\u00e7\u00e3o, sociabilidade e consumo na sociedade contempor\u00e2nea, criando condi\u00e7\u00f5es para o surgimento dos influenciadores digitais como agentes centrais na media\u00e7\u00e3o entre marcas e consumidores, fazendo com que o marketing de influ\u00eancia se tornasse uma das principais ferramentas utilizadas pelas empresas para alcan\u00e7ar p\u00fablicos segmentados, utilizando da credibilidade e da proximidade que esses criadores de conte\u00fado constroem com seus seguidores ao longo do tempo. Nesse contexto, este trabalho analisa como a l\u00f3gica do hiperconsumo se relaciona com as pr\u00e1ticas do marketing de influ\u00eancia nas plataformas digitais, investigando as estrat\u00e9gias pelos quais conte\u00fados espont\u00e2neos operam como publicidade h\u00edbrida e moldam comportamentos, identidades e desejos, tornando cada vez mais dif\u00edcil para o consumidor identificar quando est\u00e1 diante de uma recomenda\u00e7\u00e3o genu\u00edna ou de um an\u00fancio pago, o que coloca em quest\u00e3o tanto a transpar\u00eancia das rela\u00e7\u00f5es comerciais quanto a efetividade da prote\u00e7\u00e3o do consumidor no ambiente digital. O estudo examina o caso de Virginia Fonseca e da marca Wepink como exemplos emblem\u00e1ticos do poder de influ\u00eancia digital no Brasil, evidenciando que a confian\u00e7a constru\u00edda entre influenciadores e seguidores cria v\u00ednculos emocionais que resistem mesmo diante de falhas graves e documentadas, como reclama\u00e7\u00f5es em larga escala, a\u00e7\u00f5es judiciais e admiss\u00f5es p\u00fablicas de pr\u00e1ticas enganosas. Tamb\u00e9m conclu\u00edmos que isso revela a fragilidade dos mecanismos de prote\u00e7\u00e3o ao consumidor no ambiente digital e aponta para a urg\u00eancia de maior regulamenta\u00e7\u00e3o da atividade dos influenciadores e a aus\u00eancia de consequ\u00eancias efetivas para influenciadores que repetidamente descumprem obriga\u00e7\u00f5es legais e \u00e9ticas em suas rela\u00e7\u00f5es com o p\u00fablico.<\/p>\n\n\n\n
DATA<\/strong>: 2026<\/p>\n\n\n\n AUTOR: <\/strong>Joyce Silva Negreiros<\/p>\n\n\n\n ORIENTA\u00c7\u00c3O: <\/strong>Cosma Ribeiro de Almeida<\/strong><\/p>\n\n\n\n TIPO DE PUBLICA\u00c7\u00c3O:<\/strong> Artigo<\/p>\n\n\n\n \u00c1REA DE CONHECIMENTO: <\/strong>Ci\u00eancias Sociais \u2013 Publicidade<\/p>\n\n\n\n