{"id":6142,"date":"2026-01-22T16:29:35","date_gmt":"2026-01-22T19:29:35","guid":{"rendered":"https:\/\/www.cesrei.edu.br\/repositorio\/?p=6142"},"modified":"2026-01-22T16:30:29","modified_gmt":"2026-01-22T19:30:29","slug":"marketing-social-identidade-e-inclusao-a-visibilidade-das-pessoas-com-deficiencia-na-campanha-a-la-garconne-riachuelo-barbie-2019","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.cesrei.edu.br\/repositorio\/2026\/01\/22\/marketing-social-identidade-e-inclusao-a-visibilidade-das-pessoas-com-deficiencia-na-campanha-a-la-garconne-riachuelo-barbie-2019\/","title":{"rendered":"Marketing social, identidade e inclus\u00e3o: a visibilidade das pessoas com defici\u00eancia na campanha \u201c\u00c0 La Gar\u00e7onne + Riachuelo +\u00a0Barbie\u201d\u00a0(2019)"},"content":{"rendered":"\n

O presente trabalho tem como objetivo analisar a campanha feita em colabora\u00e7\u00e3o entre as marcas \u00c0 La Gar\u00e7onne<\/em>, Riachuelo e a boneca Barbie no ano de 2019, para o lan\u00e7amento da cole\u00e7\u00e3o inclusiva “Voc\u00ea pode ser tudo que quiser”, a partir da perspectiva do marketing social, da representatividade e da inclus\u00e3o de pessoas com defici\u00eancia (PcD) na moda brasileira. A pesquisa justifica-se pela relev\u00e2ncia social e comunicacional do tema, considerando que, embora o setor da moda seja um dos mais expressivos da economia nacional, a presen\u00e7a de corpos diversos e PcD ainda \u00e9 escassa e frequentemente representada de forma estereotipada. Assim, compreender como as estrat\u00e9gias publicit\u00e1rias e os discursos de marca podem contribuir para uma inclus\u00e3o efetiva torna-se essencial para o avan\u00e7o das pr\u00e1ticas de comunica\u00e7\u00e3o respons\u00e1vel e \u00e9tica no campo da moda. A pesquisa \u00e9 de car\u00e1ter qualitativo e explorat\u00f3rio, fundamentada em revis\u00e3o bibliogr\u00e1fica e an\u00e1lise de conte\u00fado da campanha. O estudo investigou aspectos como os discursos visuais e verbais, o protagonismo de pessoas com defici\u00eancia, os recursos de acessibilidade utilizados e a coer\u00eancia entre o discurso inclusivo e as pr\u00e1ticas da marca. Os resultados apontam que a campanha representou um avan\u00e7o simb\u00f3lico na constru\u00e7\u00e3o de uma moda mais plural, ao integrar prop\u00f3sito social, est\u00e9tica e representatividade, por meio da parceria com a AACD e do desenvolvimento de pe\u00e7as adaptadas. Contudo, a aus\u00eancia de continuidade dessas iniciativas e as limita\u00e7\u00f5es em acessibilidade comunicacional revelam que a a\u00e7\u00e3o, embora marcante, ainda n\u00e3o consolidou uma transforma\u00e7\u00e3o estrutural no mercado de moda. Conclui-se que a campanha analisada foi um marco significativo para a visibilidade das pessoas com defici\u00eancia, mas evidencia a necessidade de que a inclus\u00e3o deixe de ser um recurso pontual de marketing e se torne uma diretriz permanente nas pr\u00e1ticas das marcas de moda. Dessa forma, o estudo contribui para o debate sobre responsabilidade social, refor\u00e7ando que o verdadeiro impacto da comunica\u00e7\u00e3o inclusiva est\u00e1 na coer\u00eancia entre discurso, pr\u00e1tica e prop\u00f3sito.<\/p>\n\n\n\n

DATA<\/strong>: 2025<\/p>\n\n\n\n

AUTOR:<\/strong> Elisabeth Darlen S. Feliciano<\/strong><\/p>\n\n\n\n

ORIENTA\u00c7\u00c3O: <\/strong>Maria Zita Almeida B. dos Santos<\/p>\n\n\n\n

TIPO DE PUBLICA\u00c7\u00c3O:<\/strong> Artigo<\/p>\n\n\n\n

\u00c1REA DE CONHECIMENTO:\u00a0<\/strong>Ci\u00eancias Sociais – <\/strong>Publicidade<\/p>\n\n\n\n