Este trabalho analisa de que maneira elementos da cultura popular nordestina, da folkcomunica\u00e7\u00e3o e da est\u00e9tica do Movimento Armorial s\u00e3o incorporados pela publicidade contempor\u00e2nea como estrat\u00e9gias de ressignifica\u00e7\u00e3o cultural. A pesquisa tem como objeto de estudo a campanha Soul Jo\u00e3o 2024, evento originalmente associado \u00e0 m\u00fasica eletr\u00f4nica, que passou por um processo de reposicionamento simb\u00f3lico ao adotar refer\u00eancias visuais e narrativas fundamentadas na tradi\u00e7\u00e3o regional. A relev\u00e2ncia do estudo justifica-se pela pertin\u00eancia do corpus selecionado, especialmente pela dualidade entre cultura erudita e cultura popular, cujas tens\u00f5es hist\u00f3ricas envolvem processos de marginaliza\u00e7\u00e3o, disputas simb\u00f3licas e estrat\u00e9gias de resist\u00eancia. A pesquisa possui car\u00e1ter qualitativo e explorat\u00f3rio, apoiando-se em revis\u00e3o bibliogr\u00e1fica e em an\u00e1lise de conte\u00fado da campanha. Fundamenta-se em autores como Hall, Beltr\u00e3o, Suassuna e Ulh\u00f4a, que oferecem aportes te\u00f3ricos para compreender como identidades culturais s\u00e3o constru\u00eddas, deslocadas e reinterpretadas no contexto midi\u00e1tico. A partir desse referencial, os resultados indicam que a Soul Jo\u00e3o 2024 faz uso de c\u00f3digos visuais do Armorial, de refer\u00eancias da xilogravura nordestina e de elementos da folkcomunica\u00e7\u00e3o para fortalecer la\u00e7os identit\u00e1rios, estimular o sentimento de pertencimento e construir um posicionamento cultural no mercado do entretenimento. Dessa forma, o estudo contribui para o debate acerca do papel da publicidade como mediadora entre modernidade e ancestralidade, evidenciando seu potencial para colaborar na valoriza\u00e7\u00e3o simb\u00f3lica das tradi\u00e7\u00f5es e da mem\u00f3ria cultural de um territ\u00f3rio.<\/p>\n\n\n\n
DATA<\/strong>: 2025<\/p>\n\n\n\n AUTOR:<\/strong> Ana Beatriz Vilar Guedes<\/strong><\/p>\n\n\n\n ORIENTA\u00c7\u00c3O: <\/strong>Maria Zita Almeida B. dos Santos<\/p>\n\n\n\n TIPO DE PUBLICA\u00c7\u00c3O:<\/strong> Artigo<\/p>\n\n\n\n \u00c1REA DE CONHECIMENTO:\u00a0<\/strong>Ci\u00eancias Sociais – <\/strong>Publicidade<\/p>\n\n\n\n