{"id":6111,"date":"2025-08-12T21:01:07","date_gmt":"2025-08-13T00:01:07","guid":{"rendered":"https:\/\/www.cesrei.edu.br\/repositorio\/?p=6111"},"modified":"2025-08-12T21:01:08","modified_gmt":"2025-08-13T00:01:08","slug":"co-branding-como-estrategia-de-marketing-um-estudo-de-caso-da-carmed-fini","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.cesrei.edu.br\/repositorio\/2025\/08\/12\/co-branding-como-estrategia-de-marketing-um-estudo-de-caso-da-carmed-fini\/","title":{"rendered":"Co-branding como estrat\u00e9gia de marketing: um estudo de caso da Carmed Fini"},"content":{"rendered":"\n<p>Este artigo tem como objetivo analisar o <em>co-branding <\/em>como uma estrat\u00e9gia de marketing eficaz para o fortalecimento e reposicionamento de marcas, a partir do estudo de caso da colabora\u00e7\u00e3o entre as empresas Cimed e Fini, que resultou no produto Carmed Fini. A escolha desse objeto de estudo se justifica pela relev\u00e2ncia crescente das parcerias estrat\u00e9gicas entre marcas de diferentes segmentos como ferramenta para gerar valor simb\u00f3lico, ampliar o alcance de mercado e promover identifica\u00e7\u00e3o com p\u00fablicos diversos. O fen\u00f4meno em quest\u00e3o permite compreender como o cruzamento entre os setores farmac\u00eautico e aliment\u00edcio foi capaz de criar uma narrativa de marca inovadora, com forte apelo sensorial e emocional, principalmente entre o p\u00fablico jovem. Para isso, a pesquisa fundamenta-se em revis\u00e3o bibliogr\u00e1fica sobre os conceitos de <em>branding<\/em>, <em>co-branding<\/em>, marketing de escassez e marketing de influ\u00eancia, al\u00e9m de uma an\u00e1lise qualitativa do caso Carmed Fini, observando estrat\u00e9gias, repercuss\u00f5es e engajamento nas redes sociais. Os resultados demonstram que a campanha obteve ampla aceita\u00e7\u00e3o do p\u00fablico, gerando grande repercuss\u00e3o na m\u00eddia digital e evidenciando o papel dos gatilhos mentais, como escassez, exclusividade e nostalgia, na constru\u00e7\u00e3o de desejo e na amplifica\u00e7\u00e3o do consumo. Al\u00e9m do aumento nas vendas, a iniciativa contribuiu para reposicionar o Carmed como um produto mais atrativo e alinhado \u00e0s tend\u00eancias de mercado. Conclui-se que o <em>co-branding<\/em>, quando bem planejado e alinhado aos valores das marcas envolvidas, representa uma estrat\u00e9gia poderosa para diferencia\u00e7\u00e3o competitiva, amplia\u00e7\u00e3o de p\u00fablico e fortalecimento de imagem no contexto contempor\u00e2neo do marketing.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>DATA<\/strong>: 2025<\/p>\n\n\n\n<p><strong>AUTOR:<\/strong> \u00c9rica Cristina da Silva Cassiano<strong><\/strong><\/p>\n\n\n\n<p><strong>ORIENTA\u00c7\u00c3O:&nbsp;<\/strong>&nbsp;Maria Zita Almeida Batista dos Santos<\/p>\n\n\n\n<p><strong>TIPO DE PUBLICA\u00c7\u00c3O:<\/strong>&nbsp;Artigo<\/p>\n\n\n\n<p><strong>\u00c1REA DE CONHECIMENTO:\u00a0<\/strong>Ci\u00eancias Sociais &#8211;<strong> <\/strong>Publicidade<\/p>\n\n\n\n<div data-wp-interactive=\"\" class=\"wp-block-file\"><object data-wp-bind--hidden=\"!selectors.core.file.hasPdfPreview\" hidden class=\"wp-block-file__embed\" data=\"https:\/\/www.cesrei.edu.br\/repositorio\/wp-content\/uploads\/2025\/08\/TCC-ARTIGO-ERICA-CRISTINA-DA-SILVA-CASSIANO-PUBLICIDADE-2025.pdf\" type=\"application\/pdf\" style=\"width:100%;height:600px\" aria-label=\"Incorporado de TCC-ARTIGO-ERICA-CRISTINA-DA-SILVA-CASSIANO-PUBLICIDADE-2025.\"><\/object><a id=\"wp-block-file--media-000f9bb6-bfd5-4641-bcff-12843ca63bfc\" href=\"https:\/\/www.cesrei.edu.br\/repositorio\/wp-content\/uploads\/2025\/08\/TCC-ARTIGO-ERICA-CRISTINA-DA-SILVA-CASSIANO-PUBLICIDADE-2025.pdf\">TCC-ARTIGO-ERICA-CRISTINA-DA-SILVA-CASSIANO-PUBLICIDADE-2025<\/a><a href=\"https:\/\/www.cesrei.edu.br\/repositorio\/wp-content\/uploads\/2025\/08\/TCC-ARTIGO-ERICA-CRISTINA-DA-SILVA-CASSIANO-PUBLICIDADE-2025.pdf\" class=\"wp-block-file__button wp-element-button\" download aria-describedby=\"wp-block-file--media-000f9bb6-bfd5-4641-bcff-12843ca63bfc\">Baixar<\/a><\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Este artigo tem como objetivo analisar o co-branding como uma estrat\u00e9gia de marketing eficaz para o fortalecimento e reposicionamento de marcas, a partir do estudo de caso da colabora\u00e7\u00e3o entre as empresas Cimed e Fini, que resultou no produto Carmed Fini. 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