{"id":6107,"date":"2025-08-12T20:30:32","date_gmt":"2025-08-12T23:30:32","guid":{"rendered":"https:\/\/www.cesrei.edu.br\/repositorio\/?p=6107"},"modified":"2025-08-12T20:59:44","modified_gmt":"2025-08-12T23:59:44","slug":"sustentabilidade-como-ferramenta-estrategica-de-branding-um-estudo-de-caso-da-marca-natura","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.cesrei.edu.br\/repositorio\/2025\/08\/12\/sustentabilidade-como-ferramenta-estrategica-de-branding-um-estudo-de-caso-da-marca-natura\/","title":{"rendered":"Sustentabilidade como ferramenta estrat\u00e9gica de branding: um estudo de caso da marca Natura"},"content":{"rendered":"\n

Com o avan\u00e7o das inova\u00e7\u00f5es tecnol\u00f3gicas, a expans\u00e3o econ\u00f4mica e o crescente n\u00edvel de competitividade no mercado, os produtos e servi\u00e7os passaram a apresentar diferen\u00e7as cada vez menores em termos de funcionalidade e qualidade. Nesse cen\u00e1rio, as marcas perceberam a import\u00e2ncia de se posicionar de forma aut\u00eantica e respons\u00e1vel, adotando valores e prop\u00f3sitos que v\u00e3o al\u00e9m da oferta de produtos. Entre esses prop\u00f3sitos, a sustentabilidade se destaca como uma das principais estrat\u00e9gias adotadas pelas empresas para construir v\u00ednculos mais profundos e significativos com seus consumidores. \u00c9 relevante considerar que, embora a qualidade dos produtos seja essencial, os valores e as causas defendidas pelas marcas tamb\u00e9m se tornaram decisivos para a escolha de compra. Marcas que assumem compromissos socioambientais ganham credibilidade e fortalecem seu relacionamento com um p\u00fablico cada vez mais consciente e preocupado com os impactos de suas escolhas de consumo. A sustentabilidade como estrat\u00e9gia de branding <\/em>n\u00e3o \u00e9 uma proposta recente; no entanto, em muitos casos, ainda \u00e9 aplicada de forma superficial ou apenas como pe\u00e7a publicit\u00e1ria. Sendo assim, abriu-se uma oportunidade de an\u00e1lise: como essa estrat\u00e9gia \u00e9 aplicada de forma consistente pela marca Natura, reconhecida por adotar pr\u00e1ticas sustent\u00e1veis em todas as etapas do seu neg\u00f3cio, desde a escolha de mat\u00e9rias-primas at\u00e9 a comunica\u00e7\u00e3o com o p\u00fablico. O presente artigo trata-se de uma pesquisa bibliogr\u00e1fica com abordagem qualitativa, que tem como objetivo analisar de que forma a Natura adota o branding <\/em>sustent\u00e1vel como elemento central para fortalecer sua imagem de marca, aproximar-se de seus consumidores e se consolidar como refer\u00eancia em responsabilidade socioambiental no setor de cosm\u00e9ticos. A partir dessa an\u00e1lise, observou-se que a marca faz da sustentabilidade um elemento central em seu discurso e atua\u00e7\u00e3o no mercado de cosm\u00e9ticos, fator que contribui diretamente para o fortalecimento de sua imagem e para a conex\u00e3o com um p\u00fablico que valoriza marcas alinhadas a causas sociais e ambientais relevantes.<\/p>\n\n\n\n

DATA<\/strong>: 2025<\/p>\n\n\n\n

AUTOR:<\/strong> Camilly Siqueira Santos<\/p>\n\n\n\n

ORIENTA\u00c7\u00c3O: <\/strong> Maria Zita Almeida Batista dos Santos<\/p>\n\n\n\n

TIPO DE PUBLICA\u00c7\u00c3O:<\/strong> Artigo<\/p>\n\n\n\n

\u00c1REA DE CONHECIMENTO:\u00a0<\/strong>Ci\u00eancias Sociais – <\/strong>Publicidade<\/p>\n\n\n\n