As discuss\u00f5es sobre diversidade e inclus\u00e3o t\u00eam tomado grandes propor\u00e7\u00f5es na contemporaneidade em decorr\u00eancia do advento da era digital. Com isto, movimentos sociais que buscam descontruir a no\u00e7\u00e3o de corpo ideal e discursos de g\u00eanero est\u00e3o ganhando for\u00e7a. Em raz\u00e3o disto, a ind\u00fastria de moda e publicidade v\u00eam passando por transforma\u00e7\u00f5es significativas, onde as marcas precisam se adequar \u00e0s novas tend\u00eancias de mercado. O presente trabalho analisa como a marca de roupas \u00edntimas de maior proemin\u00eancia no mercado global, a Victoria\u2019s Secret, consolidada internacionalmente desde a d\u00e9cada de 1990 – quando os seus desfiles anuais de lingeries, intitulados Victoria\u2019s Secret Fashion Show, e campanhas publicit\u00e1rias com modelos femininas estereotipadas, entre estas as chamadas \u201cAngels\u201d, a projetaram mundialmente – precisou se adequar \u00e0s evolu\u00e7\u00f5es socioculturais e mudan\u00e7as de mercado na atualidade, e realizar um reposicionamento de imagem com representa\u00e7\u00e3o feminina mais diversa e equitativa. O estudo tem como linha de pesquisa a comunica\u00e7\u00e3o publicit\u00e1ria, com foco na linguagem corporal, especificamente a representa\u00e7\u00e3o de corpos femininos com padr\u00f5es recorrentes dentro do cen\u00e1rio de transforma\u00e7\u00f5es com o avan\u00e7o das novas m\u00eddias, e as fronteiras socioculturais da Publicidade e Propaganda. Para tanto, realizamos pesquisas bibliogr\u00e1ficas, buscando dados secund\u00e1rios para embasamento e constru\u00e7\u00e3o do referencial te\u00f3rico no tocante aos temas abordados. Para an\u00e1lise da constru\u00e7\u00e3o das estrat\u00e9gias de conex\u00e3o da marca com seus consumidores e f\u00e3s, nossa pesquisa se configura, tamb\u00e9m, como descritiva e um estudo de caso, j\u00e1 que se trata da investiga\u00e7\u00e3o de um fen\u00f4meno contempor\u00e2neo. Al\u00e9m disto, a pesquisa explorat\u00f3ria com abordagem qualitativa foi essencial para an\u00e1lise dos coment\u00e1rios do p\u00fablico nas redes sociais. Como objeto de estudo, uma investiga\u00e7\u00e3o das estrat\u00e9gias de marketing comunicacional da marca Victoria’s Secret, com \u00eanfase em seu reposicionamento de imagem mais inclusiva e diversa, e no comportamento dos consumidores virtuais, que divergem quanto \u00e0s cobran\u00e7as por representatividade feminina diversa e padr\u00f5es de beleza restritos e irreais para a maioria das mulheres, onde a marca busca equilibrar seu rebrand sem abandonar o referencial hist\u00f3rico do seu passado e sem perder sua ess\u00eancia. O m\u00e9todo utilizado foi o qualitativo e de an\u00e1lise de discurso, atrav\u00e9s da an\u00e1lise dos coment\u00e1rios nas redes sociais da referida marca. Abarcando assim, uma an\u00e1lise cr\u00edtica e reflexiva sobre quest\u00f5es antropol\u00f3gicas, sociol\u00f3gicas, psicol\u00f3gicas e culturais, onde a moda e a publicidade t\u00eam papel fundamental na constru\u00e7\u00e3o de uma vis\u00e3o social mais respons\u00e1vel e igualit\u00e1ria.<\/p>\n\n\n\n
DATA<\/strong>: 2024<\/p>\n\n\n\n AUTOR: <\/strong>Milene Andrade Moura Costa<\/p>\n\n\n\n ORIENTA\u00c7\u00c3O: <\/strong>Ailson Ramalho Costa<\/p>\n\n\n\n TIPO DE PUBLICA\u00c7\u00c3O:<\/strong> Artigo<\/p>\n\n\n\n \u00c1REA DE CONHECIMENTO: <\/strong>Ci\u00eancias Sociais \u2013 Publicidade<\/p>\n\n\n\n