Este trabalho analisa o uso estrat\u00e9gico do marketing de nostalgia no filme Barbie (2023), dirigido por Greta Gerwig. O ponto de partida foi a seguinte quest\u00e3o: De que maneira o marketing de nostalgia foi empregado no filme Barbie e qual foi sua contribui\u00e7\u00e3o direta para o not\u00e1vel sucesso de conex\u00e3o afetiva com o p\u00fablico? O estudo tem como objetivo investigar como elementos nost\u00e1lgicos foram incorporados \u00e0 narrativa e \u00e0s a\u00e7\u00f5es de marketing para criar uma conex\u00e3o emocional com o p\u00fablico. Por meio de um estudo de caso de natureza qualitativa, s\u00e3o analisadas e discutidas as estrat\u00e9gias que resgataram mem\u00f3rias afetivas associadas \u00e0 boneca Barbie, especialmente entre pessoas que cresceram nos anos 90 e 2000, assim como as colabora\u00e7\u00f5es com marcas de moda, cosm\u00e9ticos e alimentos. A an\u00e1lise dos dados, embasada em autores como Davis (1997), Cui (2015), Holbrook; Shindler (1991) entre outros, destaca o papel do marketing de nostalgia no sucesso comercial e cultural do filme, evidenciando sua relev\u00e2ncia como ferramenta para o engajamento de consumidores no mercado contempor\u00e2neo. Al\u00e9m disso, o estudo explora como o marketing de nostalgia se tornou uma ferramenta poderosa, n\u00e3o apenas para evocar mem\u00f3rias passadas, mas tamb\u00e9m para criar experi\u00eancias socioculturais profundas que geram uma identifica\u00e7\u00e3o entre gera\u00e7\u00f5es. Os resultados apontam que atrav\u00e9s do resgate de elementos da inf\u00e2ncia e juventude, o filme Barbie conseguiu n\u00e3o apenas atrair um p\u00fablico nost\u00e1lgico, mas tamb\u00e9m conquistar novas gera\u00e7\u00f5es, criando um fen\u00f4meno cultural que vai al\u00e9m da tela do cinema. O trabalho tamb\u00e9m aborda a import\u00e2ncia de se compreender as necessidades emocionais do consumidor ao aplicar estrat\u00e9gias de nostalgia, destacando como a personaliza\u00e7\u00e3o dessas campanhas pode influenciar diretamente as decis\u00f5es de compra e fortalecer o relacionamento com as marcas.<\/p>\n\n\n\n
DATA<\/strong>: 2024<\/p>\n\n\n\n AUTOR: <\/strong>Isis Gabrielle Marinho Ribeiro<\/p>\n\n\n\n ORIENTA\u00c7\u00c3O:\u00a0<\/strong>Ailson Ramalho Costa<\/p>\n\n\n\n TIPO DE PUBLICA\u00c7\u00c3O:<\/strong> Artigo<\/p>\n\n\n\n \u00c1REA DE CONHECIMENTO: <\/strong>Ci\u00eancias Sociais \u2013 Publicidade<\/p>\n\n\n\n