{"id":5960,"date":"2025-01-09T15:31:30","date_gmt":"2025-01-09T18:31:30","guid":{"rendered":"https:\/\/www.cesrei.edu.br\/repositorio\/?p=5960"},"modified":"2025-01-09T15:31:31","modified_gmt":"2025-01-09T18:31:31","slug":"semiotica-na-construcao-da-ideia-de-luxo-na-marca-louis-vuitton","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.cesrei.edu.br\/repositorio\/2025\/01\/09\/semiotica-na-construcao-da-ideia-de-luxo-na-marca-louis-vuitton\/","title":{"rendered":"Semi\u00f3tica na constru\u00e7\u00e3o da ideia de luxo na marca Louis Vuitton"},"content":{"rendered":"\n<p>O presente artigo analisa como a semi\u00f3tica contribui para a constru\u00e7\u00e3o da ideia de luxo (Strehlau, 2008) na marca Louis Vuitton, atrav\u00e9s da fotografia de Mikhail Gorbatchov na campanha \u201c<em>Core Values<\/em>\u201d (\u201cvalores essenciais\u201d), produzida no ano de 2007 pela marca. O estudo explora a moda como uma express\u00e3o social e cultural, analisando brevemente seu desenvolvimento hist\u00f3rico at\u00e9 o apogeu da ind\u00fastria da moda, refletindo e influenciando comportamentos e valores sociais. Por meio da an\u00e1lise semi\u00f3tica (Santos, 2019; Perez, 2004; Peirce, 1914), analisamos aspectos ligados a primeiridade, a secundidade e a terceiridade do objeto pesquisado. Os resultados indicam que a Louis Vuitton faz uso de estrat\u00e9gias semi\u00f3ticas para criar uma percep\u00e7\u00e3o de exclusividade, conectando seus produtos a narrativas as quais refletem os valores da marca, que s\u00e3o de status, sofistica\u00e7\u00e3o e heran\u00e7a cultural. O m\u00e9rito desta pesquisa est\u00e1 em demonstrar como as marcas de luxo, atrav\u00e9s de estrat\u00e9gias semi\u00f3ticas, constroem n\u00e3o apenas uma imagem de sofistica\u00e7\u00e3o, mas tamb\u00e9m uma narrativa de status e exclusividade que \u00e9 essencial para o sucesso cont\u00ednuo dessas marcas no mercado global.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>DATA<\/strong>: 2024<\/p>\n\n\n\n<p><strong>AUTOR:&nbsp;<\/strong>Ana Carolina Diniz Viana<\/p>\n\n\n\n<p><strong>ORIENTA\u00c7\u00c3O:&nbsp;<\/strong>Fabiano Raposo Costa<\/p>\n\n\n\n<p><strong>TIPO DE PUBLICA\u00c7\u00c3O:<\/strong>&nbsp;Artigo<\/p>\n\n\n\n<p><strong>\u00c1REA DE CONHECIMENTO:&nbsp;<\/strong>Ci\u00eancias Sociais \u2013 Publicidade<\/p>\n\n\n\n<div data-wp-interactive=\"\" class=\"wp-block-file\"><object data-wp-bind--hidden=\"!selectors.core.file.hasPdfPreview\" hidden class=\"wp-block-file__embed\" data=\"https:\/\/www.cesrei.edu.br\/repositorio\/wp-content\/uploads\/2025\/01\/ARTIGO-TCC-ANA-CAROLINA-DINIZ-VIANA.pdf\" type=\"application\/pdf\" style=\"width:100%;height:600px\" aria-label=\"Incorporado de ARTIGO-TCC-ANA-CAROLINA-DINIZ-VIANA.\"><\/object><a id=\"wp-block-file--media-4f5b42a9-ead4-4ab9-82ca-58e0e23e2c83\" href=\"https:\/\/www.cesrei.edu.br\/repositorio\/wp-content\/uploads\/2025\/01\/ARTIGO-TCC-ANA-CAROLINA-DINIZ-VIANA.pdf\">ARTIGO-TCC-ANA-CAROLINA-DINIZ-VIANA<\/a><a href=\"https:\/\/www.cesrei.edu.br\/repositorio\/wp-content\/uploads\/2025\/01\/ARTIGO-TCC-ANA-CAROLINA-DINIZ-VIANA.pdf\" class=\"wp-block-file__button wp-element-button\" download aria-describedby=\"wp-block-file--media-4f5b42a9-ead4-4ab9-82ca-58e0e23e2c83\">Baixar<\/a><\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>O presente artigo analisa como a semi\u00f3tica contribui para a constru\u00e7\u00e3o da ideia de luxo (Strehlau, 2008) na marca Louis Vuitton, atrav\u00e9s da fotografia de Mikhail Gorbatchov na campanha \u201cCore Values\u201d (\u201cvalores essenciais\u201d), produzida no ano de 2007 pela marca. 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