O marketing verde teve seu maior crescimento, ao surgir os novos mercados ambientalmente corretos, que fez com que aumentasse a procura das empresas por novas estrat\u00e9gias, ampliando o consumo por produtos “verdes”. A busca por esse novo tipo de estrat\u00e9gia dentro do marketing tamb\u00e9m vem relacionando com os problemas ambientais do planeta. Quando se emprega o marketing verde geram beneficios para os consumidores e para as empresas, acrescentando uma nova \u00e9tica em rela\u00e7\u00e3o ao meio ambiente. Com ajuda de an\u00e1lises ao mix de marketing da empresa, \u00e9 poss\u00edvel influenciar as vendas e utilizar estrat\u00e9gias que agreguem valor ao produto e a toda a empresa. Logo, o objetivo primordial deste trabalho foi apresentar a percep\u00e7\u00e3o dos consumidores em rela\u00e7\u00e3o ao mix de marketing verde da Natura. Para alcan\u00e7ar o objetivo proposto, foi utilizada a metodologia, baseada em pesquisas explorat\u00f3ria, bibliogr\u00e1fica, de campo, qualitativa e quantitativa envolvendo uma amostra de 50 alunos do curso de comunica\u00e7\u00e3o social com habilita\u00e7\u00e3o em Publicidade e Propaganda da Cesrei. As dimens\u00f5es da pesquisa foram: produto (rotulagem, embalagem e marca); pre\u00e7o (pre\u00e7o e custo); pra\u00e7a (prazos de entrega); promo\u00e7\u00e3o (comunica\u00e7\u00e3o e informa\u00e7\u00e3o, benef\u00edcios, propaga\u00e7\u00e3o e site). O instrumento utilizado foi um question\u00e1rio com 10 (dez) perguntas objetivas e 1 (uma) subjetiva, que foram mensuradas atrav\u00e9s de tr\u00eas categorias adaptadas da escala Likert, quais sejam: concord\u00e2ncia, neutralidade e discord\u00e2ncia. Nos resultados obtidos, houve maioria de concord\u00e2ncia, com rela\u00e7\u00e3o a produto, pra\u00e7a e promo\u00e7\u00e3o; enquanto que, em pre\u00e7o houve maioria de discord\u00e2ncia.<\/p>\n\n\n\n
DATA<\/strong>: 2012<\/p>\n\n\n\n AUTOR:\u00a0<\/strong>Tha\u00eds Queiroz Silva<\/p>\n\n\n\n ORIENTA\u00c7\u00c3O: <\/strong>Maria Dilma Guedes<\/p>\n\n\n\n TIPO DE PUBLICA\u00c7\u00c3O:<\/strong> Monografia<\/p>\n\n\n\n \u00c1REA DE CONHECIMENTO: <\/strong>Ci\u00eancias Sociais \u2013 Publicidade<\/p>\n\n\n\n