O presente trabalho \u00e9 uma an\u00e1lise dos fatores que determinam o comportamento feminino, por meio de uma revis\u00e3o bibliogr\u00e1fica e do estudo de caso do filme Os Del\u00edrios de consumo de Rebeca Bloom. Tendo como base a an\u00e1lise da inser\u00e7\u00e3o da mulher no cen\u00e1rio de consumo a compulsividade e aceita\u00e7\u00e3o no meio social. Com isso revisitamos conceitos de identidade, comportamento do consumidor, cultura, cinema al\u00e9m de perceber como a publicidade est\u00e1 sendo atribu\u00edda na trama e a sociedade contempor\u00e2nea, abordando assim a rela\u00e7\u00e3o entre comunica\u00e7\u00e3o, consumo e identidade apresentados no filme. O mesmo selecionado para este estudo de caso \u00e9 representativo para a tem\u00e1tica da pesquisa por possuir men\u00e7\u00f5es \u00e0 marcas de moda, por toda a trama, figurino, cen\u00e1rio e n\u00e3o s\u00f3 aborda as marcas, mas principalmente, mostra o consumo compulsivo feminino apresentado pela personagem Rebeca, pois o desejo de comprar \u00e9 sempre mais e para ela estar na moda, como forma de constitui\u00e7\u00e3o de habitar imagin\u00e1rio e aceita\u00e7\u00e3o social. Para o desenvolvimento da pesquisa foram utilizados autores que discutem sobre identidade, a exemplo de Baudrillard (2003), Lipovetsky (1987) e Hall (2011) al\u00e9m Sant’Anna (2002), que nos ajuda a conceituar a Propaganda e Kotler e Armstrong (2007) que contribu\u00edram para discutirmos sobre marca e produto, temas de grande import\u00e2ncia na obra analisada.<\/p>\n\n\n\n
DATA<\/strong>: 2012<\/p>\n\n\n\n AUTOR:\u00a0<\/strong>Jos\u00e9 Emanuel Pinto Queiroz<\/p>\n\n\n\n ORIENTA\u00c7\u00c3O: <\/strong>F\u00e1bio Ronaldo da Silva<\/p>\n\n\n\n TIPO DE PUBLICA\u00c7\u00c3O:<\/strong> Monografia<\/p>\n\n\n\n \u00c1REA DE CONHECIMENTO: <\/strong>Ci\u00eancias Sociais \u2013 Publicidade<\/p>\n\n\n\n