Este estudo cient\u00edfico tenta compreender como funciona o mercado das marcas de luxo e como os consumidores, em especial, as mulheres, reagem e se comportam diante do apelo consumista da Chanel. A referida marca tem uma base s\u00f3lida constru\u00edda em cima da imagem feminina, a qual desperta observa\u00e7\u00f5es subjetivas de requinte, ostenta\u00e7\u00e3o e qualidade que foram moldadas desde a sua concep\u00e7\u00e3o, lhe dando assim, o posto de uma das marcas mais poderosas do segmento de luxo. Diante do exposto, se fez necess\u00e1rio ter conhecimento do hist\u00f3rico da grife e da sua fundadora, Coco Chanel, figura respons\u00e1vel pela mudan\u00e7a no comportamento e do vestu\u00e1rio feminino na d\u00e9cada de 20, libertando as mulheres das opress\u00f5es e das vestimentas r\u00edgidas. A partir da identifica\u00e7\u00e3o dos atributos simb\u00f3licos valorizados pelos consumidores, foi feito uma an\u00e1lise sobre as publicidades da marca, utilizando imagens de campanhas publicit\u00e1rias, de desfiles e eventos. O trabalho teve como objetivo geral identificar os valores presentes nas associa\u00e7\u00f5es baseadas nas publicidades da marca ao longo dos anos e de forma mais espec\u00edfica objetivou-se entender a rela\u00e7\u00e3o de consumo de luxo e moda no p\u00fablico feminino, verificar se as associa\u00e7\u00f5es permanecem perenes depois de quase um s\u00e9culo da sua cria\u00e7\u00e3o e perceber de que maneira a marca e moda Chanel vinculam-se ao mito, Coco Chanel. Foram analisadas 50 imagens e identificadas quinze associa\u00e7\u00f5es que revelam como funciona a aquisi\u00e7\u00e3o de artigos de luxo que possuem significados importantes para a sociedade, o que caracterizou a pesquisa como sendo qualitativa, descritiva e estudo de caso. O estudo justifica-se por sua relev\u00e2ncia acad\u00eamica, haja vista que o conhecimento a respeito da utiliza\u00e7\u00e3o de imagens como base para o desenvolvimento das an\u00e1lises sobre a influ\u00eancia publicit\u00e1ria, ainda n\u00e3o \u00e9 bastante difundida. Do ponto de vista social, esta tamb\u00e9m \u00e9 relevante uma vez que a publicidade e a consolida\u00e7\u00e3o de uma marca repercutem na vida do consumidor e, portanto, na sociedade, sendo seu estudo de interesse desta. Conclui-se que as associa\u00e7\u00f5es aferidas neste trabalho cient\u00edfico est\u00e3o diretamente atreladas a mulher Coco Chanel, que imprimiu c\u00f3digos fortes e precisos sobre o uso da marca e dos valores idealizados pela criadora, que de forma linear orientam, ainda hoje, todo o panorama publicit\u00e1rio, que resulta o \u00eaxito da marca no mercado de luxo.<\/p>\n\n\n\n
DATA<\/strong>: 2012<\/p>\n\n\n\n AUTOR:\u00a0<\/strong>Thayn\u00e1 da Cunha Melo Ramos Dantas<\/p>\n\n\n\n ORIENTA\u00c7\u00c3O: <\/strong>Carlos Alberto Ximenes Carneiro da Cunha<\/p>\n\n\n\n TIPO DE PUBLICA\u00c7\u00c3O:<\/strong> Monografia<\/p>\n\n\n\n \u00c1REA DE CONHECIMENTO: <\/strong>Ci\u00eancias Sociais \u2013 Publicidade<\/p>\n\n\n\n