Esta pesquisa tem como objetivo discutir a intertextualidade e o uso de ready-made na produ\u00e7\u00e3o de filmes comerciais. Por meio da exposi\u00e7\u00e3o de exemplos e especificamente atrav\u00e9s de um estudo de caso, o trabalho aborda a aplica\u00e7\u00e3o destas estrat\u00e9gias por redatores e diretores de arte no processo de cria\u00e7\u00e3o dessa vertente audiovisual. Essa dupla de profissionais, respons\u00e1vel pela concretiza\u00e7\u00e3o da ideia do briefing em mensagem nas ag\u00eancias de propaganda, busca durante a cria\u00e7\u00e3o publicit\u00e1ria inspira\u00e7\u00e3o na m\u00fasica, literatura, pintura, cinema e a pr\u00f3pria publicidade, fazendo uso da cita\u00e7\u00e3o e da refer\u00eancia a discursos j\u00e1 conhecidos pela sociedade para a cria\u00e7\u00e3o de uma mensagem capaz de ajud\u00e1-los a atingir seus objetivos de campanha. Atrav\u00e9s dessa discuss\u00e3o cient\u00edfica e estudo de caso, buscou-se ainda trazer uma breve reflex\u00e3o cr\u00edtica acerca da cria\u00e7\u00e3o em publicidade, a fim de discutir a ideia de que o resultado dessa cria\u00e7\u00e3o n\u00e3o adv\u00e9m apenas do talento nato e\/ou dom dos profissionais envolvidos, como tamb\u00e9m de uma t\u00e9cnica de racioc\u00ednio criativo.<\/p>\n\n\n\n
DATA<\/strong>: 2014<\/p>\n\n\n\n AUTOR:\u00a0<\/strong>Rita de C\u00e1ssia da Concei\u00e7\u00e3o Gomes<\/p>\n\n\n\n ORIENTA\u00c7\u00c3O: <\/strong>Maria Zita Almeida Batista dos Santos<\/p>\n\n\n\n TIPO DE PUBLICA\u00c7\u00c3O:<\/strong> Monografia<\/p>\n\n\n\n \u00c1REA DE CONHECIMENTO: <\/strong>Ci\u00eancias Sociais \u2013 Publicidade<\/p>\n\n\n\n