{"id":5621,"date":"2014-09-06T20:14:00","date_gmt":"2014-09-06T23:14:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.cesrei.edu.br\/repositorio\/?p=5621"},"modified":"2024-09-06T20:25:09","modified_gmt":"2024-09-06T23:25:09","slug":"redes-sociais-e-reposicionamento-de-marca-a-dinamica-publicitaria-no-centenario-da-oreo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.cesrei.edu.br\/repositorio\/2014\/09\/06\/redes-sociais-e-reposicionamento-de-marca-a-dinamica-publicitaria-no-centenario-da-oreo\/","title":{"rendered":"Redes sociais e reposicionamento de marca a din\u00e2mica publicit\u00e1ria no centen\u00e1rio da OREO"},"content":{"rendered":"\n<p>O presente trabalho tem como principal tema a publicidade nas redes sociais online, com o objetivo de mostrar como as empresas podem utilizar essa ferramenta para se reposicionar dentro do mercado. Buscamos compreender a evolu\u00e7\u00e3o da internet, a presen\u00e7a das empresas no ambiente virtual, o comportamento do novo consumidor nesse meio de comunica\u00e7\u00e3o que permite a intera\u00e7\u00e3o entre empresa e consumidor e o di\u00e1logo estabelecido entre eles, compreendendo que o consumidor possui voz ativa nesse di\u00e1logo. Diante do novo cen\u00e1rio virtual, surge o desafio para as empresas de se inserirem nesse ambiente, entendendo que n\u00e3o basta estar presente, mas que se faz necess\u00e1rio compreender a din\u00e2mica e se adequar a ela, para que os clientes sejam defensores e disseminadores da mensagem da empresa, transmitindo-a aos seus contatos de forma viral. Sendo assim, a quest\u00e3o norteadora do nosso trabalho se apresenta da seguinte forma: como as empresas podem inserir sua publicidade no ambiente virtual atrav\u00e9s da rede social Facebook para modificar sua imagem diante do consumidor? Para responder esse questionamento, observamos a campanha comemorativa de 100 anos da marca de biscoitos OREO, veiculada especificamente no Facebook, baseada em uma pesquisa qualitativa, explorat\u00f3ria e descritiva, utilizando o m\u00e9todo de an\u00e1lise de conte\u00fado. A pesquisa observou que a empresa OREO gerava conte\u00fado de acordo com o assunto que o p\u00fablico falava nas redes sociais, dessa forma, tornou-se mais f\u00e1cil o di\u00e1logo positivo entre empresa e consumidor, j\u00e1 que a mensagem era bem recebida pelo p\u00fablico- alvo. Com isso, conclu\u00edmos que o estudo do comportamento do consumidor nas redes sociais atrav\u00e9s da observa\u00e7\u00e3o, permite que a empresa tenha maior probabilidade de sucesso no desempenho de suas campanhas virtuais.<strong><\/strong><\/p>\n\n\n\n<p><strong>DATA<\/strong>: 2014<\/p>\n\n\n\n<p><strong>AUTOR:\u00a0<\/strong>Pedro Diego Pinto<\/p>\n\n\n\n<p><strong>ORIENTA\u00c7\u00c3O:&nbsp;<\/strong>Ver\u00f4nica Almeida de Oliveira Lima<strong><\/strong><\/p>\n\n\n\n<p><strong>TIPO DE PUBLICA\u00c7\u00c3O:<\/strong>&nbsp;Monografia<\/p>\n\n\n\n<p><strong>\u00c1REA DE CONHECIMENTO:&nbsp;<\/strong>Ci\u00eancias Sociais \u2013 Publicidade<\/p>\n\n\n\n<div data-wp-interactive=\"\" class=\"wp-block-file\"><object data-wp-bind--hidden=\"!selectors.core.file.hasPdfPreview\" hidden class=\"wp-block-file__embed\" data=\"https:\/\/www.cesrei.edu.br\/repositorio\/wp-content\/uploads\/2024\/09\/PEDRO-DIEGO-TCC-2014.pdf\" type=\"application\/pdf\" style=\"width:100%;height:600px\" aria-label=\"Incorporado de PEDRO-DIEGO-TCC-2014.\"><\/object><a id=\"wp-block-file--media-e1a523ed-51b9-480a-92a8-64bcb7b2478e\" href=\"https:\/\/www.cesrei.edu.br\/repositorio\/wp-content\/uploads\/2024\/09\/PEDRO-DIEGO-TCC-2014.pdf\">PEDRO-DIEGO-TCC-2014<\/a><a href=\"https:\/\/www.cesrei.edu.br\/repositorio\/wp-content\/uploads\/2024\/09\/PEDRO-DIEGO-TCC-2014.pdf\" class=\"wp-block-file__button wp-element-button\" download aria-describedby=\"wp-block-file--media-e1a523ed-51b9-480a-92a8-64bcb7b2478e\">Baixar<\/a><\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>O presente trabalho tem como principal tema a publicidade nas redes sociais online, com o objetivo de mostrar como as empresas podem utilizar essa ferramenta para se reposicionar dentro do mercado. 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