O r\u00e1dio continua “vivo” e a publicidade nele tamb\u00e9m. Dentro desse universo um dos espa\u00e7os de grande audi\u00eancia s\u00e3o as transmiss\u00f5es de futebol. O presente trabalho investiga, atrav\u00e9s da An\u00e1lise de Conte\u00fado, as inser\u00e7\u00f5es publicit\u00e1rias nas transmiss\u00f5es, realizadas pelas emissoras de r\u00e1dio Panor\u00e2mica FM e Correio FM, sediadas em Campina Grande-Para\u00edba, de uma partida de futebol entre os times Treze e Campinense, realizada no dia 12 de maio de 2013. Durante o estudo \u00e9 apresentado o percurso hist\u00f3rico do r\u00e1dio no Brasil, na Para\u00edba e em Campina Grande, com destaque para a maneira como esse ve\u00edculo chegou a ser considerado de massa. Na pesquisa se observa a publicidade como a “salva\u00e7\u00e3o” das emissoras que encontraram naquela a oportunidade de conseguir os recursos financeiros necess\u00e1rios para a respectiva manuten\u00e7\u00e3o, al\u00e9m de como ela se desenvolveu ao longo dos anos, se dividindo em variados g\u00eaneros. Durante a an\u00e1lise, apoiada nas contribui\u00e7\u00f5es de Laurence Bardin (1979), se observa as condi\u00e7\u00f5es de produ\u00e7\u00e3o, as semelhan\u00e7as e diferen\u00e7as entre as transmiss\u00f5es das duas emissoras e o conte\u00fado publicit\u00e1rio disponibilizado para os ouvintes, em quatro momentos: a pr\u00e9-partida, o jogo, o intervalo e a p\u00f3s-partida. Ambas as r\u00e1dios se utilizam da publicidade como fonte de recursos para a manuten\u00e7\u00e3o da programa\u00e7\u00e3o esportiva, mas se distanciam quando se observa a qualidade do conte\u00fado publicit\u00e1rio e o n\u00famero de inser\u00e7\u00f5es dos an\u00fancios. O estudo mostra que algumas transmiss\u00f5es de futebol devem observar a publicidade com “outros olhos”, questionando at\u00e9 que ponto vale a quantidade ou a qualidade dos an\u00fancios, ou ainda buscando descobrir como a locu\u00e7\u00e3o\/narra\u00e7\u00e3o do programa radiof\u00f4nico pode contribuir para uma publicidade mais eficaz.<\/p>\n\n\n\n
DATA<\/strong>: 2013<\/p>\n\n\n\n AUTOR:\u00a0<\/strong>Marino Felizardo Pinto<\/p>\n\n\n\n ORIENTA\u00c7\u00c3O: <\/strong>Rodrigo Emanuel de Freitas Apolin\u00e1rio<\/p>\n\n\n\n TIPO DE PUBLICA\u00c7\u00c3O:<\/strong> Monografia<\/p>\n\n\n\n \u00c1REA DE CONHECIMENTO: <\/strong>Ci\u00eancias Sociais \u2013 Publicidade<\/p>\n\n\n\n