As pessoas portadoras de defici\u00eancia visual enfrentam, h\u00e1 muito tempo, v\u00e1rias barreiras de acessibilidade \u00e0 comunica\u00e7\u00e3o e a presente pesquisa tem como objetivo estudar quais essas barreiras e as novas formas de comunica\u00e7\u00e3o em marketing sensorial. O estudo traz um tema especializado e por essa caracter\u00edstica a bibliografia \u00e9 reduzida, acredita-se que pela “falta de consci\u00eancia” de que os portadores de defici\u00eancia visual s\u00e3o potenciais consumidores. Para promover o estudo foi realizada uma pesquisa bibliogr\u00e1fica sobre o conceito de marketing, embasado nas reflex\u00f5es de Kotler, o segmento sensorial apontado por Solomon, a legisla\u00e7\u00e3o que protege a pessoa com defici\u00eancia visual, com destaque para a Lei no 9.131 do Minist\u00e9rio da Educa\u00e7\u00e3o e a rela\u00e7\u00e3o desse p\u00fablico com a publicidade. O corpus da pesquisa \u00e9 constitu\u00eddo pelas respostas de entrevistas feitas, no m\u00eas de novembro de 2013, com cinco portadores de defici\u00eancia visual, membros do Instituto dos Cegos de Campina Grande. Eles foram questionados sobre a rela\u00e7\u00e3o do marketing sensorial e as publicidades nos grandes centros comerciais e shoppings centers e se a publicidade \u00e9 relevante no processo de compra deles. Como metodologia \u00e9 utilizada a an\u00e1lise de conte\u00fado, com base nas orienta\u00e7\u00f5es de Laurence Bardin. Conclui-se que as pessoas portadoras de defici\u00eancia visual s\u00e3o negligenciadas pelas campanhas publicit\u00e1rias que hoje se tem no mercado. \u00c9 necess\u00e1rio que as empresas olhem para esse p\u00fablico e vejam nele uma boa fatia do mercado.\u00a0<\/p>\n\n\n\n
DATA<\/strong>: 2013<\/p>\n\n\n\n AUTOR:\u00a0<\/strong>Diego Renier Soares Falc\u00e3o<\/p>\n\n\n\n ORIENTA\u00c7\u00c3O: <\/strong>Rodrigo Emanuel de Freitas Apolin\u00e1rio<\/p>\n\n\n\n TIPO DE PUBLICA\u00c7\u00c3O:<\/strong> Monografia<\/p>\n\n\n\n \u00c1REA DE CONHECIMENTO: <\/strong>Ci\u00eancias Sociais \u2013 Publicidade<\/p>\n\n\n\n