{"id":5548,"date":"2011-03-23T18:48:00","date_gmt":"2011-03-23T21:48:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.cesrei.edu.br\/repositorio\/?p=5548"},"modified":"2024-08-23T18:59:18","modified_gmt":"2024-08-23T21:59:18","slug":"o-belo-que-dispensa-a-manipulacao-digital-real-beleza-a-estrategia-da-marca-dove","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.cesrei.edu.br\/repositorio\/2011\/03\/23\/o-belo-que-dispensa-a-manipulacao-digital-real-beleza-a-estrategia-da-marca-dove\/","title":{"rendered":"O belo que dispensa a manipula\u00e7\u00e3o digital real beleza, a estrat\u00e9gia da marca Dove"},"content":{"rendered":"\n<p>A publicidade nos dias de hoje \u00e9 um fator muito importante nos quesitos: atrair um determinado p\u00fablico, criar a necessidade, interferir na decis\u00e3o de compra e ainda fidelizar o cliente. Por\u00e9m, nem todos os meios para conseguir tais objetivos s\u00e3o executados atrav\u00e9s do uso da boa f\u00e9. Esta pesquisa trata principalmente do exagero do uso da manipula\u00e7\u00e3o de imagem para conseguir chamar aten\u00e7\u00e3o do p\u00fablico. Tendo como objetivo principal identificar como o uso exacerbado desta t\u00e9cnica nos an\u00fancios publicit\u00e1rios pode influenciar na autoestima feminina. Utilizando para esta an\u00e1lise dois comerciais intitulados por: &#8220;Ver\u00e3o sem Vergonha&#8221; e o segundo, de &#8220;Evolu\u00e7\u00e3o&#8221;, da Campanha Real Beleza, lan\u00e7adas pela marca Dove. Foi realizada a partir de pesquisas, quanto ao objetivo fez-se uso da pesquisa explicativa, enquanto ao objeto foi utilizada a pesquisa bibliogr\u00e1fica, junto ao estudo de caso. De acordo com os resultados obtidos, p\u00f4de-se constatar que o mau uso da manipula\u00e7\u00e3o de imagem nas pe\u00e7as publicit\u00e1rias pode realmente diminuir a autoestima feminina. Isso, por fazer com que esse p\u00fablico acredite em algo n\u00e3o real e se compare a ele de tal forma que se sinta inferior, pelo fato de fazerem uso dos produtos que a publicidade anuncia e n\u00e3o constatarem os resultados prometidos por ela. Resultados estes, ainda &#8220;comprovados&#8221; atrav\u00e9s da imagem, por sua vez tratadas atrav\u00e9s de softwares e que n\u00e3o retratam a realidade. Desta forma, a publicidade tenta seguir o padr\u00e3o de beleza da \u00e9poca que se encontra, fazendo uso ou n\u00e3o do irreal. E ainda, que a Dove aproveitou a situa\u00e7\u00e3o e fez uso de uma grande estrat\u00e9gia de marca &#8211; a defesa das consumidoras contra o uso abusivo da manipula\u00e7\u00e3o como fantasia.<strong><\/strong><\/p>\n\n\n\n<p><strong>DATA<\/strong>: 2010<\/p>\n\n\n\n<p><strong>AUTOR:\u00a0<\/strong>J\u00e9ssica Azevedo Fernandes<\/p>\n\n\n\n<p><strong>ORIENTA\u00c7\u00c3O:&nbsp;<\/strong>Glauco Fernandes Machado<\/p>\n\n\n\n<p><strong>TIPO DE PUBLICA\u00c7\u00c3O:<\/strong>&nbsp;Monografia<\/p>\n\n\n\n<p><strong>\u00c1REA DE CONHECIMENTO:&nbsp;<\/strong>Ci\u00eancias Sociais \u2013 Publicidade<\/p>\n\n\n\n<div data-wp-interactive=\"\" class=\"wp-block-file\"><object data-wp-bind--hidden=\"!selectors.core.file.hasPdfPreview\" hidden class=\"wp-block-file__embed\" data=\"https:\/\/www.cesrei.edu.br\/repositorio\/wp-content\/uploads\/2024\/08\/Jessica-Azevedo-Fernandes-TCC-2010.pdf\" type=\"application\/pdf\" style=\"width:100%;height:600px\" aria-label=\"Incorporado de Jessica-Azevedo-Fernandes-TCC-2010.\"><\/object><a id=\"wp-block-file--media-8c0aed63-4c46-4341-8cd9-07d1895b6b28\" href=\"https:\/\/www.cesrei.edu.br\/repositorio\/wp-content\/uploads\/2024\/08\/Jessica-Azevedo-Fernandes-TCC-2010.pdf\">Jessica-Azevedo-Fernandes-TCC-2010<\/a><a href=\"https:\/\/www.cesrei.edu.br\/repositorio\/wp-content\/uploads\/2024\/08\/Jessica-Azevedo-Fernandes-TCC-2010.pdf\" class=\"wp-block-file__button wp-element-button\" download aria-describedby=\"wp-block-file--media-8c0aed63-4c46-4341-8cd9-07d1895b6b28\">Baixar<\/a><\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>A publicidade nos dias de hoje \u00e9 um fator muito importante nos quesitos: atrair um determinado p\u00fablico, criar a necessidade, interferir na decis\u00e3o de compra e ainda fidelizar o cliente. 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