{"id":5540,"date":"2015-08-21T20:51:00","date_gmt":"2015-08-21T23:51:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.cesrei.edu.br\/repositorio\/?p=5540"},"modified":"2024-08-21T20:55:59","modified_gmt":"2024-08-21T23:55:59","slug":"a-japonesa-mais-brasileira-do-mundo-o-brand-equity-como-ferramenta-de-posicionamento-da-marca-havaianas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.cesrei.edu.br\/repositorio\/2015\/08\/21\/a-japonesa-mais-brasileira-do-mundo-o-brand-equity-como-ferramenta-de-posicionamento-da-marca-havaianas\/","title":{"rendered":"A japonesa mais brasileira do mundo: o brand equity como ferramenta de posicionamento da marca Havaianas"},"content":{"rendered":"\n

O marketing \u00e9 uma \u00e1rea que \u00e1rea que aplica todas as suas atividades baseado no cliente\/consumidor. Orienta as organiza\u00e7\u00f5es a se conduzirem pela dire\u00e7\u00e3o ao produto, ao pre\u00e7o, a sua distribui\u00e7\u00e3o e a promo\u00e7\u00e3o para obten\u00e7\u00e3o de sucesso no que se refere ao alinhamento empresarial. Baseado nisso, abordaremos caracteristicamente a hist\u00f3ria da empresa Alpargatas conceituando seus valores corporativos, vis\u00e3o de futuro, miss\u00e3o empresarial, princ\u00edpios de conduta e \u00e9tica, responsabilidade social e ambiental, pol\u00edtica de qualidade e suas opera\u00e7\u00f5es no mundo. Tamb\u00e9m contextualizaremos historicamente a marca Havaianas como sendo uma das maiores do mundo no termo sand\u00e1lias, e para isso, a ferramenta do brand equity teve papel fundamental para sucesso tanto da empresa, quanto da marca. As estrat\u00e9gias de marketing tomadas para a empresa e para a marca mostraram que, al\u00e9m de essencial, o marketing emprega ferramentas para auxiliar ambos a competir no mercado global, e a ferramenta mercadol\u00f3gia do brand equity \u00e9 um delas. Este estudo teve objetivo geral: analisar a trajet\u00f3ria das sand\u00e1lias Havaianas, fazendo um elo com a hist\u00f3ria do produto e o desenvolvimento dessa ferramenta estrat\u00e9gica do marketing como posicionamento da marca, e como objetivos espec\u00edficos: contextualizar historicamente a evolu\u00e7\u00e3o da marca e seu crescimento no que se refere ao alinhamento empresarial e suas vari\u00e1veis mercadol\u00f3gicas; Compreender a utiliza\u00e7\u00e3o do brand equity como ferramenta de diferencia\u00e7\u00e3o no mercado; e avaliar o desenvolvimento dos elementos da marca de sand\u00e1lias frente aos seus diversos p\u00fablicos identificando os aspectos tang\u00edveis e intang\u00edveis. A pesquisa tem como finalidade contribuir para a compreens\u00e3o do brand equity como um composto do marketing e seu valor agregado \u00e0 marca com base na percep\u00e7\u00e3o de seus consumidores. Dessa forma, \u00e9 importante discutir a evolu\u00e7\u00e3o hist\u00f3rica da empresa Alpargatas (1907-2015) como detentora de v\u00e1rias marcas, e tamb\u00e9m da marca Havaianas (1962-2015) no que se refere ao planejamento estrat\u00e9gico utilizado por elas.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

DATA<\/strong>: 2015<\/p>\n\n\n\n

AUTOR:\u00a0<\/strong>\u00c1tillo Dennis Galv\u00e3o e Lima<\/p>\n\n\n\n

ORIENTA\u00c7\u00c3O: <\/strong>Ailson Ramalho Costa<\/p>\n\n\n\n

TIPO DE PUBLICA\u00c7\u00c3O:<\/strong> Monografia<\/p>\n\n\n\n

\u00c1REA DE CONHECIMENTO: <\/strong>Ci\u00eancias Sociais \u2013 Publicidade<\/p>\n\n\n\n