A inser\u00e7\u00e3o das modernas t\u00e9cnicas de marketing e propaganda nas disputas eleitorais trouxeram importantes mudan\u00e7as para esse cen\u00e1rio. O ato de comunicar o eleitorado passou por um processo de sofistica\u00e7\u00e3o que transforma a comunica\u00e7\u00e3o de campanha em um aparelho altamente persuasivo, podendo ser sim, utilizado como meio de manipula\u00e7\u00e3o das massas. Partindo desse ponto, o presente trabalho tem como principal proposta, analisar o uso da propaganda negativa do Hor\u00e1rio Pol\u00edtico de Propaganda Eleitoral Gratuita nos programas eleitorais dos candidatos A\u00e9cio Neves (PSDB) e Dilma Rousseff (PT) veiculados no segundo turno da campanha para Presidente da Rep\u00fablica ocorrida no ano de 2014. \u00c9 feito tamb\u00e9m, an\u00e1lise de momentos em que a propaganda positiva foi empregada como recurso de persuas\u00e3o do eleitorado. A inten\u00e7\u00e3o \u00e9 tra\u00e7ar um par\u00e2metro que possa ajudar na melhor defini\u00e7\u00e3o entre o que \u00e9 a propaganda negativa e o que \u00e9 a propaganda positiva. Para o desenvolvimento da pesquisa, serviram como aporte te\u00f3rico, em especial sobre propaganda negativa, Albuquerque (1999), Desposato (2013) e Steibel (2006). O trabalho conta, ainda, com uma an\u00e1lise hist\u00f3rica a cerca da conceitua\u00e7\u00e3o e da utiliza\u00e7\u00e3o da propaganda e da publicidade ao longo da hist\u00f3ria. A pesquisa busca oferecer um maior suporte conceitual sobre o uso dessa ferramenta de propaga\u00e7\u00e3o de ideias altamente persuasiva chamada propaganda.<\/p>\n\n\n\n
DATA<\/strong>: 2015<\/p>\n\n\n\n AUTOR: <\/strong>Andrei Yuri Ramos Ara\u00fajo<\/p>\n\n\n\n ORIENTA\u00c7\u00c3O: <\/strong>F\u00e1bio Ronaldo da Silva<\/p>\n\n\n\n TIPO DE PUBLICA\u00c7\u00c3O:<\/strong> Monografia<\/p>\n\n\n\n \u00c1REA DE CONHECIMENTO: <\/strong>Ci\u00eancias Sociais \u2013 Publicidade<\/p>\n\n\n\n