O presente trabalho trata-se de um estudo de caso de tr\u00eas campanhas com a tem\u00e1tica LGBT, das seguintes marcas, respectivamente: Sonho de Valsa, O Botic\u00e1rio e Skol. Voltamos nossa vis\u00e3o para as mudan\u00e7as na sociedade e a abertura de novos horizontes por parte da Publicidade. Com a apresenta\u00e7\u00e3o de uma breve narrativa da hist\u00f3ria da comunidade no Brasil, constatamos a import\u00e2ncia desse p\u00fablico, que sofreu e ainda sofre tantas discrimina\u00e7\u00f5es no mundo, uma minoria que luta cada vez mais por igualdade. A m\u00eddia que por muito tempo se ocupou em difundir a homossexualidade como doen\u00e7a, come\u00e7a aos poucos, a servir de meio para disseminar a batalha por direitos da comunidade. O que \u00e9 visto, \u00e9 discutido. Estamos vivendo a era da informa\u00e7\u00e3o, onde a comunica\u00e7\u00e3o \u00e9 chave para tratar de assuntos antes jamais expostos. Raramente algo passa despercebido, o que \u00e9 veiculado segue o objetivo de atingir um p\u00fablico, assim como a Publicidade e acaba acertando muitos outros alvos. Nossa principal fonte de pesquisa foram livros, ao abordar o Marketing, utilizamos Kotler (2003) que discorre sobre a import\u00e2ncia da pesquisa de mercado. Sobre o p\u00fablico LGBT quanto a sua introdu\u00e7\u00e3o na imprensa brasileira, nos apoiamos nas discuss\u00f5es de P\u00e9ret (2012) e as quest\u00f5es de g\u00eanero debatidas por Mota (2014) e Silva (2017). Valemo-nos ainda do aporte te\u00f3rico de Leite (2014), onde, ao longo da pesquisa, observamos que h\u00e1 uma linha muito t\u00eanue entre representatividade e estere\u00f3tipos, e um fio condutor que aumenta nossa esperan\u00e7a de evolu\u00e7\u00e3o, chamado: publicidade contraintuitiva.<\/p>\n\n\n\n
DATA<\/strong>: 2017<\/p>\n\n\n\n AUTOR: <\/strong>Tereza Gabriela de Moraes Santos<\/p>\n\n\n\n ORIENTA\u00c7\u00c3O: <\/strong>F\u00e1bio Ronaldo da Silva<\/p>\n\n\n\n TIPO DE PUBLICA\u00c7\u00c3O:<\/strong> Monografia<\/p>\n\n\n\n \u00c1REA DE CONHECIMENTO: <\/strong>Ci\u00eancias Sociais \u2013 Publicidade<\/p>\n\n\n\n