{"id":5516,"date":"2017-12-29T20:17:00","date_gmt":"2017-12-29T22:17:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.cesrei.edu.br\/repositorio\/?p=5516"},"modified":"2024-08-19T20:19:02","modified_gmt":"2024-08-19T23:19:02","slug":"toms-estudo-de-caso-em-marketing-social-de-causas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.cesrei.edu.br\/repositorio\/2017\/12\/29\/toms-estudo-de-caso-em-marketing-social-de-causas\/","title":{"rendered":"TOMS: estudo de caso em marketing social de causas"},"content":{"rendered":"\n<p>Quando se fala em avan\u00e7os tecnol\u00f3gicos, sociais e de mercado, \u00e9 importante tamb\u00e9m pensarmos nos impactos causados por essa evolu\u00e7\u00e3o, ou seja, ao mesmo tempo em que produzimos avan\u00e7os, tamb\u00e9m produzimos desigualdades e, portanto, criamos diversos problemas sociais. Buscando acompanhar essas mudan\u00e7as, o marketing se adapta, se modifica e evolui, de acordo com as necessidades de cada \u00e9poca. Utilizando de pesquisa bibliogr\u00e1fica como m\u00e9todo para apontar o crescente interesse da sociedade sobre quest\u00f5es como desigualdade social, problemas ambientais, consumismo, entre outros, este trabalho apresenta o desenvolvimento de um marketing mais humano, focado n\u00e3o s\u00f3 no lucro empresarial, mas tamb\u00e9m nas quest\u00f5es de prote\u00e7\u00e3o do meio ambiente e cuidado com o pr\u00f3ximo. Aborda-se, portanto, o marketing social de causa como um modo de promover a marca de forma mais humanizada e em harmonia com o meio ambiente, sem que as empresas percam o poder de desenvolvimento, crescimento, engajamento e rentabilidade. Assim, por meio de estudo de caso, ser\u00e1 apresentada a TOMS, uma empresa norte-americana de cal\u00e7ados, que desenvolveu o modelo de neg\u00f3cios One for One, no qual, \u00e0 medida em que se vende um produto da empresa, outro \u00e9 doado para pessoas que precisam. De acordo com o exemplo da TOMS, ficou provado que essa modalidade de atua\u00e7\u00e3o no mercado (na qual o princ\u00edpio \u00e9 a troca entre empresa e sociedade) traz retorno positivo, posto que a empresa passa a ser vista com bons olhos pelos consumidores. Diante disso, este trabalho apresenta a forma com a qual esse modelo de neg\u00f3cios pode ser aplicado dentro das empresas, oferecendo uma an\u00e1lise dos benef\u00edcios que o marketing social de causa traz tanto para a empresa quanto para a sociedade.<strong><\/strong><\/p>\n\n\n\n<p><strong>DATA<\/strong>: 2017<\/p>\n\n\n\n<p><strong>AUTOR:&nbsp;<\/strong>Diego Hon\u00f3rio Pontes<\/p>\n\n\n\n<p><strong>ORIENTA\u00c7\u00c3O:&nbsp;<\/strong>Alan Robson de Oliveira<\/p>\n\n\n\n<p><strong>TIPO DE PUBLICA\u00c7\u00c3O:<\/strong>&nbsp;Monografia<\/p>\n\n\n\n<p><strong>\u00c1REA DE CONHECIMENTO:&nbsp;<\/strong>Ci\u00eancias Sociais \u2013 Publicidade<\/p>\n\n\n\n<div data-wp-interactive=\"\" class=\"wp-block-file\"><object data-wp-bind--hidden=\"!selectors.core.file.hasPdfPreview\" hidden class=\"wp-block-file__embed\" data=\"https:\/\/www.cesrei.edu.br\/repositorio\/wp-content\/uploads\/2024\/08\/DIEGO-HONORIO-TCC-2017.pdf\" type=\"application\/pdf\" style=\"width:100%;height:600px\" aria-label=\"Incorporado de DIEGO-HONORIO-TCC-2017.\"><\/object><a id=\"wp-block-file--media-a4501400-1f7d-4eeb-8a3c-f1b23fc7fb16\" href=\"https:\/\/www.cesrei.edu.br\/repositorio\/wp-content\/uploads\/2024\/08\/DIEGO-HONORIO-TCC-2017.pdf\">DIEGO-HONORIO-TCC-2017<\/a><a href=\"https:\/\/www.cesrei.edu.br\/repositorio\/wp-content\/uploads\/2024\/08\/DIEGO-HONORIO-TCC-2017.pdf\" class=\"wp-block-file__button wp-element-button\" download aria-describedby=\"wp-block-file--media-a4501400-1f7d-4eeb-8a3c-f1b23fc7fb16\">Baixar<\/a><\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Quando se fala em avan\u00e7os tecnol\u00f3gicos, sociais e de mercado, \u00e9 importante tamb\u00e9m pensarmos nos impactos causados por essa evolu\u00e7\u00e3o, ou seja, ao mesmo tempo em que produzimos avan\u00e7os, tamb\u00e9m produzimos desigualdades e, portanto, criamos diversos problemas sociais. 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