{"id":5494,"date":"2011-08-16T20:06:00","date_gmt":"2011-08-16T23:06:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.cesrei.edu.br\/repositorio\/?p=5494"},"modified":"2024-08-16T20:14:18","modified_gmt":"2024-08-16T23:14:18","slug":"pegaram-no-pe-um-estudo-sobre-o-reposicionamento-da-marca-havaianas-no-mercado","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.cesrei.edu.br\/repositorio\/2011\/08\/16\/pegaram-no-pe-um-estudo-sobre-o-reposicionamento-da-marca-havaianas-no-mercado\/","title":{"rendered":"Pegaram no p\u00e9: um estudo sobre o reposicionamento da marca Havaianas no mercado"},"content":{"rendered":"\n

Este estudo teve como objetivo geral analisar a import\u00e2ncia do marketing na evolu\u00e7\u00e3o das sand\u00e1lias Havaianas ao longo de sua hist\u00f3ria, e como objetivos espec\u00edficos: identificar as tend\u00eancias da marca para a sobreviv\u00eancia no mercado; verificar a influ\u00eancia das ferramentas do marketing como produto, pre\u00e7o, pra\u00e7a, promo\u00e7\u00e3o; e observar a import\u00e2ncia do marketing para a consolida\u00e7\u00e3o e evolu\u00e7\u00e3o das sand\u00e1lias Havaianas. A pesquisa visa mostrar a import\u00e2ncia de deixar registradas as estrat\u00e9gias utilizadas pela Alpargatas para atingirem com sucesso o reposicionamento da marca Havaianas no mercado, tendo como universo de pesquisa livros e sites voltados para a \u00e1rea de gest\u00f5es estrat\u00e9gicas de propaganda, marketing e publicidade. O marketing \u00e9 uma \u00e1rea que concentra todas as suas atividades no cliente\/consumidor, sendo determinante para a fideliza\u00e7\u00e3o da clientela. Dentre as possibilidades deste ramo, em 1993, a S\u00e3o Paulo Alpargatas S\/A observou, mediante uma pesquisa, que a marca Havaianas estava perdendo mercado e tinha uma previs\u00e3o de extin\u00e7\u00e3o por volta de 2006. A partir destes dados, foi criado um Plano de Marketing direcionado a impulsionar a marca em todo o mundo, a fundamenta\u00e7\u00e3o possibilitou o embasamento te\u00f3rico sobre o marketing e seus principais elementos. Na caracteriza\u00e7\u00e3o da empresa, aborda-se a hist\u00f3ria da Alpargatas, abordando sua situa\u00e7\u00e3o e localiza\u00e7\u00e3o no Brasil, assim como sua miss\u00e3o, vis\u00e3o, valores e responsabilidade social. Para a realiza\u00e7\u00e3o deste trabalho, utilizou-se a pesquisa do tipo explorat\u00f3ria, descritiva e bibliogr\u00e1fica. O universo da pesquisa foi o ambiente da F\u00e1brica 22 – Alpargatas, mediante uma entrevista aplicada ao gerente geral da f\u00e1brica Sr Otac\u00edlio Teobaldo e uma segunda entrevista com o Sr Paulo Lalli ex diretor das Havaianas, o tratamento da an\u00e1lise dos dados foi feito atrav\u00e9s de uma an\u00e1lise comparativa entre as teorias de marketing estudadas com toda a evolu\u00e7\u00e3o observada ao longo do tempo pela trajet\u00f3ria das Sand\u00e1lias Havaianas e interpondo a import\u00e2ncia do marketing. Os resultados alcan\u00e7ados demonstram que o marketing das Havaianas foi essencial para a sobreviv\u00eancia da organiza\u00e7\u00e3o, estando suas a\u00e7\u00f5es direcionadas para o produto, pre\u00e7o, promo\u00e7\u00e3o e pra\u00e7a. As estrat\u00e9gias de marketing adotadas para revitalizar a marca das Sand\u00e1lias Havaianas mostraram que, al\u00e9m de essencial, o marketing se utiliza de ferramentas para auxiliar a empresa a competir num mercado global, que sempre necessita de modifica\u00e7\u00f5es, transforma\u00e7\u00f5es e inova\u00e7\u00f5es de seus produtos.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

DATA<\/strong>: 2011<\/p>\n\n\n\n

AUTOR:\u00a0<\/strong>Vanir dos Santos<\/p>\n\n\n\n

ORIENTA\u00c7\u00c3O: <\/strong>Carlos Alberto Ximenes Carneiro da Cunha<\/p>\n\n\n\n

TIPO DE PUBLICA\u00c7\u00c3O:<\/strong> Monografia<\/p>\n\n\n\n

\u00c1REA DE CONHECIMENTO: <\/strong>Ci\u00eancias Sociais \u2013 Publicidade<\/p>\n\n\n\n

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