O Prop\u00f3sito deste estudo \u00e9 descrever o processo de transforma\u00e7\u00e3o de um mito moderno criado nos quadrinhos, que se tornou uma m\u00eddia de massa que atinge pessoas de todas as idades e de diferentes nacionalidades, em uma das marcas mais populares do mundo. A referida marca apresenta toda uma constru\u00e7\u00e3o mitol\u00f3gica nos quadrinhos ao longo de setenta e tr\u00eas anos, e para uma compreens\u00e3o melhor dos fen\u00f4menos e elementos associados a sua imagem para o fortalecimento dela, tem-se a necessidade de um conhecimento da cultura em que o personagem foi inserido e o momento s\u00f3cio-hist\u00f3rico no qual o mundo se encontrava. O objetivo desse trabalho \u00e9, atrav\u00e9s de uma pesquisa descritiva, qualitativa e de um estudo de caso, identificar, a partir das associa\u00e7\u00f5es da marca Superman, as rela\u00e7\u00f5es dessas com os tra\u00e7os da cultura norte-americana e, de forma mais espec\u00edfica, apresentar um hist\u00f3rico da marca e identificar as associa\u00e7\u00f5es prim\u00e1rias e secund\u00e1rias com ela, atrav\u00e9s de um levantamento feito com 88 imagens selecionadas e distribu\u00eddas entre 14 associa\u00e7\u00f5es que vieram a fortalecer a marca durante todos esses anos de exist\u00eancia. O estudo justifica-se por sua relev\u00e2ncia acad\u00eamica, haja vista que o fen\u00f4meno estudado n\u00e3o foi muito explorado no meio acad\u00eamico e que servir\u00e1 de fonte de pesquisa para an\u00e1lises futuras para outros estudos. Conclui-se que as associa\u00e7\u00f5es aferidas \u00e0 imagem do Superman o torna um disseminador de uma cultura e da ideologia americana, e que as outras associa\u00e7\u00f5es abordam temas hist\u00f3ricos tornando o tema abordado rico de informa\u00e7\u00f5es, que fascina muitas pessoas, proporcionando tamb\u00e9m um campo vasto para discuss\u00f5es e novas pesquisas. O lado sentimental tamb\u00e9m deve ser levado em conta, pois os quadrinhos manifestam os desejos adormecidos no ser humano que tem um super-her\u00f3i dentro de si, que clama por justi\u00e7a e por um mundo melhor.<\/p>\n\n\n\n
DATA<\/strong>: 2011<\/p>\n\n\n\n AUTOR:\u00a0<\/strong>Rondinelly de Oliveira Gon\u00e7alves<\/p>\n\n\n\n ORIENTA\u00c7\u00c3O: <\/strong>Carlos Alberto Ximenes Carneiro da Cunha<\/p>\n\n\n\n TIPO DE PUBLICA\u00c7\u00c3O:<\/strong> Monografia<\/p>\n\n\n\n \u00c1REA DE CONHECIMENTO: <\/strong>Ci\u00eancias Sociais \u2013 Publicidade<\/p>\n\n\n\n