{"id":5476,"date":"2011-12-22T20:14:00","date_gmt":"2011-12-22T22:14:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.cesrei.edu.br\/repositorio\/?p=5476"},"modified":"2024-08-12T20:25:16","modified_gmt":"2024-08-12T23:25:16","slug":"uma-analise-do-conteudo-da-peca-publicitaria-the-entrance-de-cerveja-heineken-e-a-auto-imagem-de-seus-consumidores","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.cesrei.edu.br\/repositorio\/2011\/12\/22\/uma-analise-do-conteudo-da-peca-publicitaria-the-entrance-de-cerveja-heineken-e-a-auto-imagem-de-seus-consumidores\/","title":{"rendered":"Uma an\u00e1lise do conte\u00fado da pe\u00e7a publicit\u00e1ria &#8220;The Entrance&#8221; de Cerveja Heineken e a auto-imagem de seus consumidores"},"content":{"rendered":"\n<p>Com base nos estudos realizados acerca do comportamento do consumidor e suas origens, esse trabalho tem como objetivo geral analisar se o conte\u00fado da pe\u00e7a publicit\u00e1ria &#8220;The Entrance&#8221; da cerveja Heineken reflete a auto-imagem de seus consumidores. Os objetivos espec\u00edficos deste estudo tra\u00e7am o perfil dos entrevistados, identificar as diferentes associa\u00e7\u00f5es de desempenho e imagem da marca Heineken no universo dos seus consumidores, buscando verificar, a luz dos resultados encontrados, de que forma os consumidores da cerveja Heineken s\u00e3o influenciados pela exposi\u00e7\u00e3o da figura do her\u00f3i, protagonista das pe\u00e7as publicit\u00e1rias da campanha &#8220;The Entrance&#8221;. A pesquisa foi realizada atrav\u00e9s de uma entrevista com dez consumidores potenciais de cerveja. O conte\u00fado abordado na entrevista consta de 16 quest\u00f5es abertas relacionadas ao perfil dos consumidores, marca e o comercial da cerveja Heineken. De base qualitativa e descritiva, a pesquisa, foi realizada durante o m\u00eas de novembro de 2011, com consumidores dos estados da Para\u00edba e Pernambuco contatados aleatoriamente via e-mail. Os dados coletados atrav\u00e9s do m\u00e9todo utilizado foram agrupados e distribu\u00eddos por segmento, para que pudessem ser identificados dentro do contexto pesquisado. Atrav\u00e9s das an\u00e1lises encontradas, concluiu-se que a auto-imagem dos consumidores em rela\u00e7\u00e3o \u00e0 marca tem uma for\u00e7a decisiva na escolha da compra e que os consumidores de cerveja tendem a associar seu estilo de vida \u00e0s situa\u00e7\u00f5es criadas no universo das pe\u00e7as publicit\u00e1rias veiculadas pela Heineken.<strong><\/strong><\/p>\n\n\n\n<p><strong>DATA<\/strong>: 2011<\/p>\n\n\n\n<p><strong>AUTOR:\u00a0<\/strong>M\u00e1rcio R. Miranda<\/p>\n\n\n\n<p><strong>ORIENTA\u00c7\u00c3O:&nbsp;<\/strong>Carlos Alberto Ximenes Carneiro da Cunha<\/p>\n\n\n\n<p><strong>TIPO DE PUBLICA\u00c7\u00c3O:<\/strong>&nbsp;Campanha Publicit\u00e1ria<\/p>\n\n\n\n<p><strong>\u00c1REA DE CONHECIMENTO:\u00a0<\/strong>Ci\u00eancias Sociais \u2013 Publicidade<\/p>\n\n\n\n<div data-wp-interactive=\"\" class=\"wp-block-file\"><object data-wp-bind--hidden=\"!selectors.core.file.hasPdfPreview\" hidden class=\"wp-block-file__embed\" data=\"https:\/\/www.cesrei.edu.br\/repositorio\/wp-content\/uploads\/2024\/08\/MARCIO-R.-MIRANDA-TCC-2011.pdf\" type=\"application\/pdf\" style=\"width:100%;height:600px\" aria-label=\"Incorporado de MARCIO-R.-MIRANDA-TCC-2011.\"><\/object><a id=\"wp-block-file--media-e6e5456c-2b7a-429f-a5db-689deb792463\" href=\"https:\/\/www.cesrei.edu.br\/repositorio\/wp-content\/uploads\/2024\/08\/MARCIO-R.-MIRANDA-TCC-2011.pdf\">MARCIO-R.-MIRANDA-TCC-2011<\/a><a href=\"https:\/\/www.cesrei.edu.br\/repositorio\/wp-content\/uploads\/2024\/08\/MARCIO-R.-MIRANDA-TCC-2011.pdf\" class=\"wp-block-file__button wp-element-button\" download aria-describedby=\"wp-block-file--media-e6e5456c-2b7a-429f-a5db-689deb792463\">Baixar<\/a><\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Com base nos estudos realizados acerca do comportamento do consumidor e suas origens, esse trabalho tem como objetivo geral analisar se o conte\u00fado da pe\u00e7a publicit\u00e1ria &#8220;The Entrance&#8221; da cerveja Heineken reflete a auto-imagem de seus consumidores. 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