O objetivo geral desse trabalho \u00e9 analisar, comparativamente, os posicionamentos das marcas Mormaii, Quiksilver e Oakley atuantes no mercado de artigos esportivos. Para tal estabeleceu- se como objetivos espec\u00edficos (1) caracterizar o mercado-alvo de cada maca. (2) definir a natureza da concorr\u00eancia dessas marcas. (3) identificar os pontos de paridade e diferen\u00e7a das marcas. Para isso utilizou-se de uma linha de estudos analisando a constru\u00e7\u00e3o da marca, desde sua origem at\u00e9 o produto final para os consumidores. Busca-se conhecer, o hist\u00f3rico das marcas, as suas origens, os fatores que alavancaram a consolida\u00e7\u00e3o no mercado atual e as estrat\u00e9gias adotadas para a constru\u00e7\u00e3o da identidade das marcas. Foi feita uma an\u00e1lise dos produtos e das publicidades lan\u00e7adas pelas marcas, utilizando imagens colhidas em fontes de seguran\u00e7a das pr\u00f3prias marcas. A pesquisa caracteriza-se como, qualitativa, descritiva e estudo de caso. Foram analisadas 51 imagens e 1 quadro, as imagens ser\u00e3o analisadas a fim de entender a constru\u00e7\u00e3o da imagem das marcas para os seus consumidores, as linguagens, ideologias, conceitos, dessa forma ajudando a entender como s\u00e3o utilizadas as estrat\u00e9gias de posicionamento de marca. Conclui-se que as associa\u00e7\u00f5es descritas nesse trabalho cient\u00edfico descrevem as semelhan\u00e7as e diferen\u00e7as encontradas nas marcas Mormaii, Quiksilver e Oakley, para o mercado de artigos esportivos outdoor (radicais).<\/p>\n\n\n\n
DATA<\/strong>: 2011<\/p>\n\n\n\n AUTOR:\u00a0<\/strong>Catarina Almeida Castro Pereira<\/p>\n\n\n\n ORIENTA\u00c7\u00c3O: <\/strong>Carlos Alberto Ximenes Carneiro da Cunha<\/p>\n\n\n\n TIPO DE PUBLICA\u00c7\u00c3O:<\/strong> Monografia<\/p>\n\n\n\n \u00c1REA DE CONHECIMENTO: <\/strong>Ci\u00eancias Sociais \u2013 Publicidade<\/p>\n\n\n\n