{"id":5448,"date":"2011-12-29T20:02:00","date_gmt":"2011-12-29T22:02:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.cesrei.edu.br\/repositorio\/?p=5448"},"modified":"2024-08-09T20:28:00","modified_gmt":"2024-08-09T23:28:00","slug":"espalhando-o-virus-o-uso-do-marketing-viral-em-batman-o-cavaleiro-das-trevas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.cesrei.edu.br\/repositorio\/2011\/12\/29\/espalhando-o-virus-o-uso-do-marketing-viral-em-batman-o-cavaleiro-das-trevas\/","title":{"rendered":"Espalhando o v\u00edrus: o uso do marketing viral em Batman &#8211; O Cavaleiro das Trevas"},"content":{"rendered":"\n<p>A monografia prop\u00f5e a reflex\u00e3o do marketing viral no universo cinematogr\u00e1fico contempor\u00e2neo. Para tanto, ser\u00e1 analisado o marketing promocional do filme Batman: O Cavaleiro das Trevas (Dark Knight, 2008), na qual, sua divulga\u00e7\u00e3o teve origem na internet e fora dela, contribuindo para que houvesse maior envolvimento do p\u00fablico com a obra. Percebemos que na atualidade, a ind\u00fastria de entretenimento busca novas formas para atingir o consumidor, as mensagens midi\u00e1ticas passaram a ser mais abrangentes, necessitando da interven\u00e7\u00e3o do universo virtual. Neste ambiente, o consumidor convencional deixa de ser um mero objeto de compra, ele se torna uma pe\u00e7a essencial para a pr\u00f3pria estrat\u00e9gia de divulga\u00e7\u00e3o do produto. Sob essa perspectiva, a an\u00e1lise da campanha viral do Batman: O Cavaleiro das Trevas trabalhar\u00e1 com o conceito de ideiavirus de Godin (2001) do Buzz de Salzman <em>et al. <\/em>(2003) e o desenvolvimento do viral atrav\u00e9s dos conceitos de Penenberg (2009). Debatendo a origem do marketing com Kotler e Armstrong (1999) e outros autores, at\u00e9 a sua forma virtual, inserida no cinema, mostrando que o real e o virtual, est\u00e3o mais pr\u00f3ximos do que podemos imaginar.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>DATA<\/strong>: 2011<\/p>\n\n\n\n<p><strong>AUTOR:&nbsp;<\/strong>Bruno Robson Ribeiro dos Santos<\/p>\n\n\n\n<p><strong>ORIENTA\u00c7\u00c3O:&nbsp;<\/strong>F\u00e1bio Ronaldo da Silva<\/p>\n\n\n\n<p><strong>TIPO DE PUBLICA\u00c7\u00c3O:<\/strong>&nbsp;Monografia<\/p>\n\n\n\n<p><strong>\u00c1REA DE CONHECIMENTO:\u00a0<\/strong>Ci\u00eancias Sociais \u2013 Publicidade<\/p>\n\n\n\n<div data-wp-interactive=\"\" class=\"wp-block-file\"><object data-wp-bind--hidden=\"!selectors.core.file.hasPdfPreview\" hidden class=\"wp-block-file__embed\" data=\"https:\/\/www.cesrei.edu.br\/repositorio\/wp-content\/uploads\/2024\/08\/BRUNO-ROBSON-TCC-2011.pdf\" type=\"application\/pdf\" style=\"width:100%;height:600px\" aria-label=\"Incorporado de BRUNO-ROBSON-TCC-2011.\"><\/object><a id=\"wp-block-file--media-7831ac7e-0c01-4e5b-b169-d4af388da9c4\" href=\"https:\/\/www.cesrei.edu.br\/repositorio\/wp-content\/uploads\/2024\/08\/BRUNO-ROBSON-TCC-2011.pdf\">BRUNO-ROBSON-TCC-2011<\/a><a href=\"https:\/\/www.cesrei.edu.br\/repositorio\/wp-content\/uploads\/2024\/08\/BRUNO-ROBSON-TCC-2011.pdf\" class=\"wp-block-file__button wp-element-button\" download aria-describedby=\"wp-block-file--media-7831ac7e-0c01-4e5b-b169-d4af388da9c4\">Baixar<\/a><\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>A monografia prop\u00f5e a reflex\u00e3o do marketing viral no universo cinematogr\u00e1fico contempor\u00e2neo. 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