A manuten\u00e7\u00e3o da imagem de uma marca implica planejamento de comunica\u00e7\u00e3o por parte das empresas. No caso do mercado de luxo e das marcas ligadas \u00e0 moda, este planejamento implica tamb\u00e9m levar em considera\u00e7\u00e3o a amplitude do p\u00fablico atingido pela a\u00e7\u00e3o promocional e o impacto que esta a\u00e7\u00e3o ter\u00e1 na imagem da marca. A t\u00e9cnica de merchandising cinematogr\u00e1fico, que insere a apari\u00e7\u00e3o ou men\u00e7\u00e3o da mensagem publicit\u00e1ria contextualizando-a com a trama do filme, atende a esta preocupa\u00e7\u00e3o. A pesquisa ir\u00e1 analisar, a partir das a\u00e7\u00f5es de merchandising presentes no filme O Diabo Veste Prada de 2006, as estrat\u00e9gias de comunica\u00e7\u00e3o das marcas anunciantes. Para tanto, a pesquisa buscar\u00e1 conceituar merchandising e suas t\u00e9cnicas, al\u00e9m de identificar e descrever as a\u00e7\u00f5es de merchandising. No filme, grandes marcas de luxo saturam a obra que trata do mundo de luxo dos grandes desfiles de moda com seus vestidos, bolsas, refer\u00eancias e mitos, ultimamente atingindo uma imensa audi\u00eancia ao longo dos anos, mas sem com isso massificar pejorativamente os anunciantes. A partir da an\u00e1lise descritiva destas a\u00e7\u00f5es, evidencia-se mecanismos eficientes de comunica\u00e7\u00e3o publicit\u00e1ria na m\u00eddia cinematogr\u00e1fica atrav\u00e9s do uso do merchandising.<\/p>\n\n\n\n
DATA<\/strong>: 2011<\/p>\n\n\n\n AUTOR: <\/strong>Bruna Silva de Lima<\/p>\n\n\n\n ORIENTA\u00c7\u00c3O: <\/strong>Carlos Alberto Ximenes Carneiro da Cunha<\/p>\n\n\n\n TIPO DE PUBLICA\u00c7\u00c3O:<\/strong> Monografia<\/p>\n\n\n\n \u00c1REA DE CONHECIMENTO: <\/strong>Ci\u00eancias Sociais \u2013 Publicidade<\/p>\n\n\n\n