{"id":5328,"date":"2010-12-28T18:54:00","date_gmt":"2010-12-28T20:54:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.cesrei.edu.br\/repositorio\/?p=5328"},"modified":"2024-06-28T18:58:19","modified_gmt":"2024-06-28T21:58:19","slug":"entendendo-como-as-consumidoras-compulsivas-reagem-ao-marketing-promocional","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.cesrei.edu.br\/repositorio\/2010\/12\/28\/entendendo-como-as-consumidoras-compulsivas-reagem-ao-marketing-promocional\/","title":{"rendered":"Entendendo como as consumidoras compulsivas reagem ao marketing promocional"},"content":{"rendered":"\n<p>Com base em informa\u00e7\u00f5es acerca do marketing promocional e do comportamento do consumidor mais especificamente da compra compulsiva realizada por mulheres, este trabalho tem como objetivo geral entender como as consumidoras compulsivas s\u00e3o influenciadas por a\u00e7\u00f5es promocionais. Foi realizada uma entrevista com 10 consumidoras compulsivas, contento 18 quest\u00f5es abertas, 12 relacionadas a compra compulsiva e 6 a a\u00e7\u00f5es do marketing promocional. A pesquisa foi caracterizada com qualitativa, descritiva, e estudo de caso. A pesquisa realizada nos meses de outubro e novembro de 2010 teve como amostra consumidoras compulsivas da cidade de Campina Grande, que foram selecionadas a partir do ciclo de amizades e de conhecidos da pesquisadora; os dados coletados atrav\u00e9s do m\u00e9todo utilizado foram agrupados e distribu\u00eddos por quest\u00e3o para que pudessem ser identificados no contexto pesquisado. As quest\u00f5es foram formuladas de forma a darem uma seq\u00fc\u00eancia para as entrevistadas e suas respostas. Concluiu-se atrav\u00e9s de an\u00e1lises que as 10 consumidoras apresentavam de fato as caracter\u00edsticas de consumidoras compulsivas, e que s\u00e3o influenciadas pelas a\u00e7\u00f5es promocionais, em suas variadas formas e particularidades, todas as pesquisadas compram mais devido a presen\u00e7a dessas a\u00e7\u00f5es. Os objetivos espec\u00edficos do presente estudo foram atingidos, levantar informa\u00e7\u00f5es sobre o marketing promocional, levantar informa\u00e7\u00f5es sobre a compra compulsiva, levantar um breve perfil das consumidoras entrevistadas, identificar se as consumidoras pesquisadas s\u00e3o compulsivas e verificar como as consumidoras compulsivas s\u00e3o influenciadas por a\u00e7\u00f5es promocionais.<strong><\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>\ufeff<strong>DATA:<\/strong> 2010<\/p>\n\n\n\n<p><strong>AUTOR:\u00a0<\/strong>T\u00e2mara Henrique dos Santos Souza<\/p>\n\n\n\n<p><strong>ORIENTA\u00c7\u00c3O:<\/strong>&nbsp;Carlos Alberto Ximenes Carneiro da Cunha<\/p>\n\n\n\n<p><strong>TIPO DE PUBLICA\u00c7\u00c3O:<\/strong>&nbsp;Monografia<\/p>\n\n\n\n<p><strong>\u00c1REA DE CONHECIMENTO<\/strong>:\u00a0Ci\u00eancias Sociais \u2013 Publicidade<\/p>\n\n\n\n<div data-wp-interactive=\"\" class=\"wp-block-file\"><object data-wp-bind--hidden=\"!selectors.core.file.hasPdfPreview\" hidden class=\"wp-block-file__embed\" data=\"https:\/\/www.cesrei.edu.br\/repositorio\/wp-content\/uploads\/2024\/06\/TAMARA-HENRIQUE-DOS-SANTOS-SOUZA-TCC-2010.pdf\" type=\"application\/pdf\" style=\"width:100%;height:600px\" aria-label=\"Incorporado de TAMARA-HENRIQUE-DOS-SANTOS-SOUZA-TCC-2010.\"><\/object><a id=\"wp-block-file--media-db836897-bcb1-44db-b5d7-46b7515a8810\" href=\"https:\/\/www.cesrei.edu.br\/repositorio\/wp-content\/uploads\/2024\/06\/TAMARA-HENRIQUE-DOS-SANTOS-SOUZA-TCC-2010.pdf\">TAMARA-HENRIQUE-DOS-SANTOS-SOUZA-TCC-2010<\/a><a href=\"https:\/\/www.cesrei.edu.br\/repositorio\/wp-content\/uploads\/2024\/06\/TAMARA-HENRIQUE-DOS-SANTOS-SOUZA-TCC-2010.pdf\" class=\"wp-block-file__button wp-element-button\" download aria-describedby=\"wp-block-file--media-db836897-bcb1-44db-b5d7-46b7515a8810\">Baixar<\/a><\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Com base em informa\u00e7\u00f5es acerca do marketing promocional e do comportamento do consumidor mais especificamente da compra compulsiva realizada por mulheres, este trabalho tem como objetivo geral entender como as consumidoras compulsivas s\u00e3o influenciadas por a\u00e7\u00f5es promocionais. 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