Este trabalho teve como objetivo a constru\u00e7\u00e3o da identidade visual para uma empresa de confec\u00e7\u00e3o t\u00eaxtil da cidade de Campina Grande-PB e o desenvolvimento de uma campanha publicit\u00e1ria para o lan\u00e7amento de sua marca. Como n\u00e3o havia necessariamente um nome que identificasse e representasse a empresa perante seus consumidores, o primeiro passo do grupo foi a cria\u00e7\u00e3o deste nome, da marca Algod\u00e3o Alinhado. Para a campanha de lan\u00e7amento de marca, que tem o intuito de disseminar a nova marca no mercado, o grupo tomou como enfoque os diferenciais competitivos da empresa, o aspecto sustent\u00e1vel e a utiliza\u00e7\u00e3o de elementos caracter\u00edsticos da cultura nordestina como o fuxico, macram\u00ea e os bordados. O principal entrave para a constru\u00e7\u00e3o da campanha foi a falta de um p\u00fablico-alvo espec\u00edfico para quem o produto se destina, ou seja, a empresa mesmo trabalhando a muito tempo no mercado, visava apenas o p\u00fablico externo (Turistas) em \u00e9pocas espec\u00edficas do ano ou em feiras de artesanato. Desta forma, o grupo objetivou a gera\u00e7\u00e3o desta demanda interna, no \u00e2mbito da cidade e estado, como a solu\u00e7\u00e3o para o aumento dos lucros da empresa, a partir da identifica\u00e7\u00e3o do produto com o advento da marca, bem como a defini\u00e7\u00e3o de um p\u00fablico para se trabalhar a campanha. Com o conceito “A Moda Transforma” a campanha busca atrair atrav\u00e9s do apelo ecol\u00f3gico, tanto do produto quanto da marca, bem como o trabalho artesanal, que mescla os elementos culturais e exclusividade com o feito \u00e0 m\u00e3o, os consumidores locais e regionais. A escolha das m\u00eddias para a veicula\u00e7\u00e3o da campanha se deu ap\u00f3s o estudo da necessidade e do p\u00fablico consumidor do cliente, visando a melhor forma de atingir os objetivos propostos pela campanha.<\/p>\n\n\n\n
\ufeffDATA:<\/strong> 2010<\/p>\n\n\n\n AUTOR: <\/strong>Bruno Barros Vasconcelos\/Sergio Emanuel Silva Oliveira\/Wesley Costa Melo Galdino<\/p>\n\n\n\n ORIENTA\u00c7\u00c3O:<\/strong> Urbano Vilar de Carvalho J\u00fanior<\/p>\n\n\n\n TIPO DE PUBLICA\u00c7\u00c3O:<\/strong> Campanha Publicit\u00e1ria<\/p>\n\n\n\n \u00c1REA DE CONHECIMENTO<\/strong>: Ci\u00eancias Sociais \u2013 Publicidade<\/p>\n\n\n\n