{"id":5271,"date":"2019-12-20T19:42:00","date_gmt":"2019-12-20T22:42:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.cesrei.edu.br\/repositorio\/?p=5271"},"modified":"2025-04-16T20:30:57","modified_gmt":"2025-04-16T23:30:57","slug":"a-natureza-emocional-da-marca-como-impulsionadora-do-consumo-estudo-de-caso-sobre-as-campanhas-da-benetton-a-partir-da-decada-de-90","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.cesrei.edu.br\/repositorio\/2019\/12\/20\/a-natureza-emocional-da-marca-como-impulsionadora-do-consumo-estudo-de-caso-sobre-as-campanhas-da-benetton-a-partir-da-decada-de-90\/","title":{"rendered":"A natureza emocional da marca como impulsionadora do consumo: estudo de caso sobre as campanhas da Benetton a partir da d\u00e9cada de 90"},"content":{"rendered":"\n

Sendo o homem um ser social e que est\u00e1 em constante modifica\u00e7\u00e3o empresas e agencias de publicidade tentam adaptar-se a este cen\u00e1rio, onde a comunica\u00e7\u00e3o publicit\u00e1ria muda ao longo do tempo, de acordo com os interesses de seu publico alvo e dos gestores das marcas. Assim, as empresas, buscam construir um elo mais forte entre as marcas e o consumidor para que possam fideliz\u00e1-lo e desta forma reter mais lucros. Para a realiza\u00e7\u00e3o dessa pesquisa fez-se uso da pesquisa bibliogr\u00e1fica e da an\u00e1lise documental. Os autores pesquisados propiciaram um entendimento mais aprofundado sobre o assunto, portanto, facilitando o alcance do objetivo aqui proposto, que foi o de analisar a forma de abordagem emocional usada pela marca BENNETON para impulsionar o consumo. O estudo foi estabelecido a partir das an\u00e1lises das campanhas da marca veiculadas na d\u00e9cada de 90. Na primeira parte do trabalho foram apresentadas an\u00e1lises de autores como: Martins que mostra como \u00e9 poss\u00edvel a marca estabelecer um elo com o consumidor e as de Keller e Machado, que afirmam que as marcas assumem signific\u00e2ncias especiais na mente do consumidor, dentre outros. Uma compreens\u00e3o maior sobre o tema foi alcan\u00e7ada, a partir das an\u00e1lises das campanhas da BENETTON, tendo em vista que a marca tornou-se conhecida mundialmente justamente por sua linha de comunica\u00e7\u00e3o diferenciada. Na segunda parte foi feita uma analise documental, que verificou as caracter\u00edsticas da comunica\u00e7\u00e3o da marca BENNETON como tamb\u00e9m os aspectos emocionais trabalhados pela marca, identificando assim a imagem que a marca desejava passar para seu publico consumidor, como tamb\u00e9m apurando que a abordagem emocional na comunica\u00e7\u00e3o da marca tem realmente influ\u00eancia no consumo de seus produtos.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

\ufeffDATA:<\/strong> 2009<\/p>\n\n\n\n

AUTOR:\u00a0<\/strong>Marivone Pereira Martins<\/p>\n\n\n\n

ORIENTA\u00c7\u00c3O:<\/strong> Carlos Alberto Ximenes Carneiro da Cunha<\/p>\n\n\n\n

TIPO DE PUBLICA\u00c7\u00c3O:<\/strong> Monografia<\/p>\n\n\n\n

\u00c1REA DE CONHECIMENTO<\/strong>:\u00a0Ci\u00eancias Sociais \u2013 Publicidade<\/p>\n\n\n\n