No presente trabalho monogr\u00e1fico, atrav\u00e9s de um recorte bibliogr\u00e1fico, temos como objetivo compreender o processo de nascimento das produ\u00e7\u00f5es audiovisuais em propor\u00e7\u00e3o verticalizada, considerando, brevemente, dados hist\u00f3ricos sobre o cinema e dos avan\u00e7os tecnol\u00f3gicos que estamos vivenciando constantemente at\u00e9 os dias atuais. Com isso, o presente estudo visa analisar os impactos culturais, sociais e econ\u00f4micos que a tecnologia causou na sociedade, em espec\u00edfico acerca de dois \u00e2mbitos principais, que s\u00e3o: o avan\u00e7o tecnol\u00f3gico na hist\u00f3ria do cinema que barateou os custos de diversos equipamentos, o que possibilitou que consumidores, facilmente, se tornassem produtores de seus pr\u00f3prios conte\u00fados e disseminem em qualquer hora, lugar e em qualquer plataforma e a evolu\u00e7\u00e3o tecnol\u00f3gica dos smartphones que ressignificaram o uso do mobile em nosso dia a dia. Desse modo, a partir desta pesquisa iremos analisar a campanha \u201cRecalcula\u201d do aplicativo 99 t\u00e1xi, que \u00e9 uma plataforma de transporte por celular e foi fundada em 2012 por Ariel Lambrecht, Renato Freitas e Paulos Veras. O comercial analisado foi produzido em V\u00eddeo Vertical e veiculado nos Storys do perfil da empresa no aplicativo Instagram. Nela, iremos analisar as apropria\u00e7\u00f5es que a produtora do v\u00eddeo da campanha se utilizou para deixar o comercial t\u00e3o genu\u00edno quanto se ele tivesse sido gravado do pr\u00f3prio aplicativo, e com isso analisamos tamb\u00e9m a influ\u00eancia do cinema em se tratando de recursos de edi\u00e7\u00e3o. Por fim, a partir desta pesquisa \u00e9 poss\u00edvel compreender que o surgimento das produ\u00e7\u00f5es audiovisuais em propor\u00e7\u00e3o vertical, n\u00e3o se deu por causa de um fator em espec\u00edfico e sim por diversos fatores. Desse modo, como comunic\u00f3logos, podemos voltar os nossos olhares para esse tipo de produ\u00e7\u00e3o audiovisual que tem se destacado tanto e entender como fazer uma excelente produ\u00e7\u00e3o, aumentando assim, as chances do consumidor assistir seu comercial at\u00e9 o fim.<\/p>\n\n\n\n
DATA: <\/strong>2019<\/p>\n\n\n\n AUTOR: <\/strong>Marcony Hil\u00e1rio Fernandes Bandeira Silva<\/p>\n\n\n\n ORIENTADOR: <\/strong>Jos\u00e9 Luciano Marculino Leal<\/p>\n\n\n\n TIPO DE PUBLICA\u00c7\u00c3O: <\/strong>Monografia<\/p>\n\n\n\n \u00c1REA DE CONHECIMENTO:\u00a0<\/strong>Ci\u00eancias Sociais – Publicidade<\/p>\n\n\n\n