O presente trabalho tem como tema principal a Comunica\u00e7\u00e3o P\u00fablica feita atrav\u00e9s
do Instagram, uma an\u00e1lise feita a partir do estudo das mudan\u00e7as sociais causadas
pelos avan\u00e7os tecnol\u00f3gicos e comunicacionais, a busca pelo entendimento a
respeito de como se t\u00eam consumido conte\u00fado online, e a frequente dificuldade que
algumas empresas ou \u00f3rg\u00e3os p\u00fablicos t\u00eam tido de lidar com essa nova estrutura
de comportamento e comunica\u00e7\u00e3o. Com a elabora\u00e7\u00e3o de hip\u00f3teses que levam ao
estudo dos porqu\u00eas de ainda estarmos enfrentando essa situa\u00e7\u00e3o, foi escolhido um
\u00f3rg\u00e3o p\u00fablico como objeto de estudo: a Prefeitura Municipal de Campina
Grande\/PB, que possui um perfil no Instagram, mas com engajamento inferior em
rela\u00e7\u00e3o a outros perfis de prefeituras. Os motivos pelos quais isso poderia
acontecer nos leva a um estudo a respeito da Comunica\u00e7\u00e3o P\u00fablica em si, desde
o conceito, passando pela grande import\u00e2ncia para a sociedade, para a gest\u00e3o,
explorando a forma com a qual se tem lidado com ela, o que ela significa num
contexto pol\u00edtico e democr\u00e1tico, entre outros aspectos envolvidos. Para a
realiza\u00e7\u00e3o dessa pesquisa, foi feita uma an\u00e1lise quantitativa, atrav\u00e9s de um
levantamento dos dados de engajamento das postagens feitas no perfil do
Instagram da Prefeitura Municipal de Campina Grande no ano de 2019, al\u00e9m de
uma an\u00e1lise qualitativa, atrav\u00e9s de uma entrevista com o coordenador de
comunica\u00e7\u00e3o digital da Coordenadoria de Comunica\u00e7\u00e3o da Prefeitura de Campina
Grande, que agregou muitas informa\u00e7\u00f5es a respeito de como \u00e9 feita a comunica\u00e7\u00e3o
nas redes e de como o p\u00fablico reage a ela. Conclu\u00edmos que para que a
Comunica\u00e7\u00e3o P\u00fablica aconte\u00e7a, \u00e9 preciso tanto do interesse da popula\u00e7\u00e3o como
do interesse do \u00f3rg\u00e3o em quest\u00e3o de tornar o relacionamento que ele tem com o
seu p\u00fablico, algo mais aberto e funcional, e nem sempre h\u00e1 espa\u00e7o ou recursos
para que isso se concretize de fato.<\/p>\n\n\n\n
DATA:\u00a0<\/strong>2019<\/p>\n\n\n\n AUTOR: <\/strong>Clarice Santana de Oliveira<\/p>\n\n\n\n ORIENTADOR: <\/strong>Silvana Torquato Fernandes<\/p>\n\n\n\n TIPO DE PUBLICA\u00c7\u00c3O: <\/strong>Monografia<\/p>\n\n\n\n \u00c1REA DE CONHECIMENTO:\u00a0<\/strong>Ci\u00eancias Sociais – Publicidade<\/p>\n\n\n\n