Este trabalho apresenta uma an\u00e1lise de fatores que est\u00e3o presentes no momento da
tomada de decis\u00e3o de compra, juntamente com as motiva\u00e7\u00f5es emocionais que levam
o consumidor a comprar determinado produto. Por meio dos conceitos sobre
marketing, marketing emocional e neuromaketing adquiridos bibliograficamente,
utilizou-se como exemplo a an\u00e1lise estruturada de uma pe\u00e7a publicit\u00e1ria da empresa
automobil\u00edstica Volvo (The New XC60 \u2013 Moments) do ano de 2017, como forma de
demonstrar o arcabou\u00e7o te\u00f3rico discutido durante a pesquisa. Assim, a presente
pesquisa veio para contribuir no entendimento de como realmente \u00e9 poss\u00edvel entender
quais \u00e1reas s\u00e3o ativadas no c\u00e9rebro de um consumidor ao ser exposto por um tipo
publicidade atrav\u00e9s do Neuromarketing realizando estudos de IRMf (Imagem por
Resson\u00e2ncia Magn\u00e9tica funcional), e como estas podem influenciar na decis\u00e3o final
da compra. A princ\u00edpio, foi realizada uma pesquisa bibliogr\u00e1fica, onde p\u00f4de-se unir
conceitos e resultados de pesquisas de neurocientistas com rela\u00e7\u00e3o as divis\u00f5es
cerebrais e sua influ\u00eancia na decis\u00e3o final de uma pessoa. Logo ap\u00f3s, foi realizada a
an\u00e1lise da pe\u00e7a publicit\u00e1ria da Volvo, na qual foram identificados e apresentados a
utiliza\u00e7\u00e3o de alguns planos cinematogr\u00e1ficos para composi\u00e7\u00e3o das cenas, e a
influ\u00eancia destas para despertar as emo\u00e7\u00f5es do consumidor. Por fim, dada toda
discuss\u00e3o e an\u00e1lise, \u00e9 esperado que os profissionais da \u00e1rea de Comunica\u00e7\u00e3o e afins,
e at\u00e9 mesmo os consumidores, venham descobrir quais processos ocorrem para que
a tomada de decis\u00e3o de compra seja realizada a partir das estrat\u00e9gias de marketing
geradas com o objetivo inicial de uma determinada empresa.<\/p>\n\n\n\n
DATA: <\/strong>2019<\/p>\n\n\n\n AUTOR: <\/strong>Karolyne Vieira Santos<\/p>\n\n\n\n ORIENTADOR: <\/strong>Adelino Pereira da Silva<\/p>\n\n\n\n TIPO DE PUBLICA\u00c7\u00c3O: <\/strong>Monografia<\/p>\n\n\n\n \u00c1REA DE CONHECIMENTO:\u00a0<\/strong>Ci\u00eancias Sociais – Publicidade<\/p>\n\n\n\n