O presente trabalho com a tem\u00e1tica LGBTQ+, trata-se de um estudo de caso da campanha Absolut Art Resistance, veiculada pela marca Absolut Vodka. Seu desenvolvimento parte da seguinte problem\u00e1tica: todas as marcas que abordam pautas inclusivas em suas campanhas, est\u00e3o verdadeiramente imersas na diversidade com base nos seus valores? Para justificativa, levamos em considera\u00e7\u00e3o a import\u00e2ncia social presente no tema e a sua contribui\u00e7\u00e3o academia, al\u00e9m da relev\u00e2ncia de interesse pessoal. O trabalho tamb\u00e9m tem como objetivo geral analisar as estrat\u00e9gias da campanha em quest\u00e3o, identificando as suas a\u00e7\u00f5es mercadol\u00f3gicas que abarcam o consumidor, numa perspectiva de diferencia\u00e7\u00e3o entre representatividade e oportunismo. A sua metodologia \u00e9 qualitativa e o seu m\u00e9todo \u00e9 explorat\u00f3rio (estudo de caso e pesquisa bibliogr\u00e1fica). Voltamos a nossa vis\u00e3o, para as mudan\u00e7as em torno da referida nomenclatura LGBTQ+ e como ela foi sendo moldada mediante os avan\u00e7os dessa comunidade perante a sociedade, proporcionando assim, uma abertura de novos horizontes no meio econ\u00f4mico, civil e mercadol\u00f3gico por parte da publicidade. Com a apresenta\u00e7\u00e3o de uma breve narrativa do decorrer da comunidade no cen\u00e1rio brasileiro, constatamos a import\u00e2ncia desse p\u00fablico, que mesmo sofrendo in\u00fameras discrimina\u00e7\u00f5es n\u00e3o abandonaram as suas lutas por igualdade e se tornaram cada vez mais fortes nesse cen\u00e1rio. A m\u00eddia que antes, por muito tempo se ocupou em difundir a comunidade homossexual como a respons\u00e1vel pela epidemia da AIDS, hoje observa as marcas defendendo e incluindo as pautas do movimento LGBTQ+ em seus ideias. Para atrair esse p\u00fablico, as marcas compreendem a necessidade de posicionar os seus reais valores de forma honesta e transparente. Estamos vivendo a era da participa\u00e7\u00e3o, essa, cercada de consumidores cada vez mais interessados em conhecer de forma fiel as empresas por meio de suas miss\u00f5es, vis\u00f5es e valores.<\/p>\n\n\n\n
DATA: <\/strong>2019<\/p>\n\n\n\n AUTOR: <\/strong>Iarley Estrela de Araujo<\/p>\n\n\n\n ORIENTADOR: <\/strong>F\u00e1bio Ronaldo da Silva<\/p>\n\n\n\n TIPO DE PUBLICA\u00c7\u00c3O: <\/strong>Monografia<\/p>\n\n\n\n \u00c1REA DE CONHECIMENTO: <\/strong>Ci\u00eancias Socias – Publicidade<\/p>\n\n\n\n