Buscamos compreender como a converg\u00eancia midi\u00e1tica tem influenciado na
constru\u00e7\u00e3o de novas narrativas. Para isso, examinamos conceitos desde o in\u00edcio da
publicidade brasileira, at\u00e9 o cen\u00e1rio atual das m\u00eddias p\u00f3s-massivas. Procuramos
esclarecer os conceitos de Realidade Virtual e v\u00eddeo 360\u00ba, para que ao longo do
estudo pud\u00e9ssemos repensar suas aplica\u00e7\u00f5es na publicidade. A interatividade tem
conduzido a publicidade a se deparar a um novo consumidor. Nos tempos
modernos, o p\u00fablico n\u00e3o se delimita apenas a receber o conte\u00fado, visam
principalmente, em participar e apresentar modifica\u00e7\u00f5es no que \u00e9 publicado,
assumindo novas fun\u00e7\u00f5es, a publicidade parou de ser apenas persuasivas,
passando a interagir com seu p\u00fablico alvo, oferecendo novas formas de
entretenimento. Para este fim, foi aplicada uma pesquisa explorat\u00f3ria visando
fornecer informa\u00e7\u00f5es sobre o objeto de estudo, ap\u00f3s realizamos a pesquisa
descritiva, cuja finalidade era realizar uma identifica\u00e7\u00e3o seguida de an\u00e1lise das
caracter\u00edsticas do case da Philips. Constru\u00edmos uma tabela que serviu para
exemplificar a an\u00e1lise do v\u00eddeo em 360\u00ba. Por fim, adotamos como objeto de estudo
a campanha da Philips que foi veiculada no primeiro semestre deste ano, os
resultados apresentados da an\u00e1lise ir\u00e3o nos nortear durante a constru\u00e7\u00e3o de futuras
campanhas publicit\u00e1rias, buscando fazer uso n\u00e3o s\u00f3 das ferramentas certas, mas
principalmente gerar conte\u00fados pensado para as plataformas que ser\u00e3o
hospedados, verificando assim, se as nossas campanhas podem ser imersivas,
transportando realmente o usu\u00e1rio a outra realidade, ou apenas interativas, gerando
uma rela\u00e7\u00e3o entre o homem e o dispositivo. Neste contexto, a Realidade Virtual e o
v\u00eddeo 360\u00ba t\u00eam-se comprovado cada vez mais atuais. Trabalhamos com os
conceitos de imers\u00e3o e intera\u00e7\u00e3o; estudos de realidade virtual e v\u00eddeos em 360; as
m\u00eddias p\u00f3s-massivas<\/p>\n\n\n\n
DATA<\/strong>: 2017<\/p>\n\n\n\n AUTOR: <\/strong>Kilma de Sousa Fernandes<\/p>\n\n\n\n ORIENTADOR: <\/strong> L\u00edgia Coeli Silva Rodrigues<\/p>\n\n\n\n TIPO DE PUBLICA\u00c7\u00c3O: <\/strong>Monografia<\/p>\n\n\n\n \u00c1REA DE CONHECIMENTO:\u00a0<\/strong>Ci\u00eancias Sociais \u2013 Publicidade<\/p>\n\n\n\n