O Marketing Sensorial vem se constituindo a cada dia como importante instrumento
publicit\u00e1rio no mundo, utilizando a estrat\u00e9gia de atingir as emo\u00e7\u00f5es do consumidor
para conquist\u00e1-lo. Uma vez imerso em um contexto multissensorial, diferentes
vetores da mensagem se fundem em uma poderosa ferramenta de persuas\u00e3o. Este
estudo aborda o Marketing Sensorial, aprofundando o marketing voltado para o
sentido olfativo. Busca-se apresentar onde esta estrat\u00e9gia pode ser aplicada e como
ela pode ser utilizada de forma a potencializar a amplitude da mensagem publicit\u00e1ria.
Com o objetivo de evidenciar como o marketing sensorial \u00e9 inserido nas grandes
empresas, este estudo se baseou em uma an\u00e1lise bibliogr\u00e1fica dos cinco sentidos
do marketing, apresentando exemplos pr\u00e1ticos para demonstrar como o cada um
pode ser utilizado como marketing sensorial. Ademais, foi realizado um estudo de
casos selecionados com a an\u00e1lise das marcas Cravo & Canela e Melissa, amostra
delineada por serem exemplos significativos do uso do marketing sensorial olfativo
no mercado brasileiro. Ao analisar como o marketing sensorial olfativo fez parte do
planejamento dessas marcas, expomos o potencial do uso estrat\u00e9gico dos sentidos
na publicidade, que podem ser combinados para criar campanhas multissensoriais
de grande impacto. Por limita\u00e7\u00e3o dos dados secund\u00e1rios fornecidos, e como forma
de aprofundarmos o presente estudo, foi realizada uma pesquisa de mercado, de
abordagem quantitativa, com aplica\u00e7\u00e3o de question\u00e1rio estruturado junto ao p\u00fablico,
e, com os resultados obtidos, foi poss\u00edvel perceber que as estrat\u00e9gias de marketing
utilizada pelas empresas s\u00e3o semelhantes, pois focam no aroma em cal\u00e7ados
femininos com associa\u00e7\u00e3o forte e frequente das duas marcas com o cheiro dos seus
produtos, quer com uma associa\u00e7\u00e3o da marca Cravo & Canela e os cheiros naturais
de caf\u00e9, cravo e canela, quer com a associa\u00e7\u00e3o exclusiva do cheiro artificial dos
produtos da marca Melissa.<\/p>\n\n\n\n
DATA<\/strong>: 2017<\/p>\n\n\n\n AUTOR: <\/strong>Emanuele Coutinho de Oliveira<\/p>\n\n\n\n ORIENTADOR: <\/strong> L\u00eanio Assis de Barros<\/p>\n\n\n\n TIPO DE PUBLICA\u00c7\u00c3O: <\/strong>Monografia<\/p>\n\n\n\n \u00c1REA DE CONHECIMENTO:\u00a0Ci\u00eancias Sociais \u2013 Publicidade<\/p>\n\n\n\n