O constante avan\u00e7o tecnol\u00f3gico vem permitindo novas maneiras de experimentar a comunica\u00e7\u00e3o, que antes era feita unicamente de forma unidirecional, massiva, onde a troca m\u00fatua de informa\u00e7\u00e3o n\u00e3o era poss\u00edvel. Nos dias atuais, os meios ganharam uma conota\u00e7\u00e3o interativa: quem recebe a mensagem conta com a possibilidade de alterar seu conte\u00fado, compartilhar e, n\u00e3o menos importante, responder diretamente ao remetente. A chegada da internet permitiu o surgimento dos meios p\u00f3s-massivos, conferindo \u00e0 publicidade novas possibilidades estrat\u00e9gicas e cada vez mais assertivas. Al\u00e9m de apresentar as mudan\u00e7as causadas \u00e0 publicidade ap\u00f3s o advento da rede mundial de computadores, este trabalho busca discutir conceitos relacionados ao consumidor contempor\u00e2neo, como interatividade, ubiquidade e entretenimento, bem como compreender a Realidade Aumentada (RA), por se tratar de uma tecnologia emergente, cuja publicidade vem se apropriando cada vez mais em suas a\u00e7\u00f5es. Por permitir a inser\u00e7\u00e3o de objetos virtuais dentro do ambiente real, no qual se encontra o consumidor, a RA proporciona novas formas interativas e engajadoras, apresentando aspectos l\u00fadicos e leves, ambos relacionados ao entretenimento e \u00e0 mobilidade, mostrando-se ser uma ferramenta de potencial elevado para ampliar a rela\u00e7\u00e3o marca\/consumidor. Como objetos de investiga\u00e7\u00e3o, foram selecionadas quatro cervejas da marca Leuven, que possuem r\u00f3tulos com a tecnologia em discuss\u00e3o e que serviram de base para o desenvolvimento de uma an\u00e1lise mais profunda, permitindo a experimenta\u00e7\u00e3o do conte\u00fado e relacion\u00e1-lo, de forma criteriosa, com a publicidade atual. A pesquisa mostra que a RA vem se mostrando uma ferramenta eficaz na promo\u00e7\u00e3o de produtos, marcas e servi\u00e7os, ampliando o relacionamento da marca com o seu p\u00fablico.<\/p>\n\n\n\n
DATA<\/strong>: 2017<\/p>\n\n\n\n AUTOR:\u00a0<\/strong>Leandro Ferreira Leite de Oliveira\u00a0\u00a0<\/p>\n\n\n\n ORIENTADOR:\u00a0<\/strong>Ligia Coeli Silva Rodrigues<\/p>\n\n\n\n TIPO DE PUBLICA\u00c7\u00c3O: <\/strong>Monografia<\/p>\n\n\n\n \u00c1REA DE CONHECIMENTO:\u00a0<\/strong>Ci\u00eancias Sociais \u2013 Publicidade<\/p>\n\n\n\n