Na contemporaneidade muito tem se falado sobre feminismo, no entanto, este
\u00e9 um debate surgido nos s\u00e9culos passados, antes mesmo de haver uma
nomenclatura para o movimento, cujos frutos s\u00e3o gradativamente alcan\u00e7ados.
As mulheres t\u00eam conquistado posi\u00e7\u00f5es na sociedade antes ocupadas apenas
por pessoas do sexo masculino, consequentemente, al\u00e9m de outras quest\u00f5es,
seu poder aquisitivo tem crescido consideravelmente. Estas evolu\u00e7\u00f5es
sociopol\u00edticas, culturais e econ\u00f4micas devem-se em parte ao movimento
feminista, que t\u00eam galgado resultados tamb\u00e9m no \u00e2mbito da publicidade com o
Femvertising, aliado \u00e0 populariza\u00e7\u00e3o das redes sociais, trouxeram ao mercado
cases como o da marca Catuaba Selvagem, que, ao perceber o potencial deste
p\u00fablico, optou pelo reposicionamento de marca com a ado\u00e7\u00e3o de alguns dos
discursos feministas e da publicidade contraintuitiva. Partindo dessas quest\u00f5es,
a pesquisa aqui apresentada buscou analisar e compreender as vari\u00e1veis que
levaram a marca a optar por se reposicionar, as estrat\u00e9gias que foram
utilizadas no processo, a avalia\u00e7\u00e3o dos resultados do p\u00f3s-reposicionamento,
tanto pelo vi\u00e9s lucrativo quanto de contribui\u00e7\u00e3o social, com \u00eanfase na an\u00e1lise
da campanha \u201cRespeita as Mina\u201d. Para o desenvolvimento deste trabalho,
realizamos pesquisa bibliogr\u00e1fica e entrevista, atrav\u00e9s do m\u00e9todo qualitativo e
explorat\u00f3rio, sendo feito um estudo de caso com an\u00e1lise de conte\u00fado de pe\u00e7as
publicit\u00e1rias e jingle da campanha anteriormente citada, sendo constatado que,
para o sucesso do case analisado, foi preciso fazer um reposicionamento do
produto alinhado a pautas do Movimento Feminista.<\/p>\n\n\n\n
DATA<\/strong>: 2018<\/p>\n\n\n\n AUTOR: <\/strong>Fernanda Martins da Silva<\/p>\n\n\n\n ORIENTADOR: <\/strong>F\u00e1bio Ronaldo da Silva<\/p>\n\n\n\n TIPO DE PUBLICA\u00c7\u00c3O:\u00a0<\/strong>Monografia<\/p>\n\n\n\n \u00c1REA DE CONHECIMENTO:\u00a0<\/strong>Ci\u00eancias Sociais \u2013 Publicidade<\/p>\n\n\n\n