O presente trabalho tem como objeto de investiga\u00e7\u00e3o a Casa da Boneca Esperan\u00e7a,
um projeto surgido na cidade de Esperan\u00e7a-Para\u00edba, na d\u00e9cada de 1990, que tinha
como intuito expandir o artesanato na regi\u00e3o, preservando sua hist\u00f3ria, al\u00e9m de gerar
renda para a cidade. Com o investimento externo, de institui\u00e7\u00f5es governamentais ou
n\u00e3o, o projeto cresceu e ganhou inclusive reconhecimento nacional, chegando a
produzir at\u00e9 cinco mil bonecas para serem levadas e comercializadas em feiras de
artesanato por todo o pa\u00eds. Por\u00e9m, findos os investimentos, os artes\u00e3os encontraram-se esquecidos e sem a renda proveniente do projeto. O objetivo desse trabalho \u00e9
investigar se existiram e como foram executadas as a\u00e7\u00f5es e estrat\u00e9gias de marketing
para a propaga\u00e7\u00e3o da Casa da Boneca Esperan\u00e7a, no seu in\u00edcio, e as poss\u00edveis
causas do seu decl\u00ednio em anos posteriores, para responder a problem\u00e1tica de se foi,
de fato, a aus\u00eancia de um planejamento de marketing ap\u00f3s a sa\u00edda dos investimentos
externos que levou ao esquecimento do projeto. Para tanto, o trabalho foi constru\u00eddo
a partir de uma perspectiva l\u00f3gica, com um breve hist\u00f3rico do marketing e sua
evolu\u00e7\u00e3o at\u00e9 o marketing digital. Al\u00e9m disso, foram tra\u00e7adas breves estrat\u00e9gias de
como a adequa\u00e7\u00e3o \u00e0 realidade do marketing digital pode contribuir para trazer
visibilidade de volta para a Casa da Boneca Esperan\u00e7a, pois trata-se de uma forma
de captar clientela e expandir a \u00e1rea de atua\u00e7\u00e3o. Para a constru\u00e7\u00e3o do trabalho, foi
utilizada a pesquisa bibliogr\u00e1fica, em peri\u00f3dicos e trabalhos acad\u00eamicos relevantes
da \u00e1rea, e um estudo de caso, al\u00e9m de uma entrevista com uma das artes\u00e3s
remanescentes do projeto.<\/p>\n\n\n\n
DATA<\/strong>: 2018<\/p>\n\n\n\n AUTOR: <\/strong>Amanda de Brito Barbosa<\/p>\n\n\n\n ORIENTADOR: <\/strong>Adelino Pereira da Silva<\/p>\n\n\n\n TIPO DE PUBLICA\u00c7\u00c3O: <\/strong>Monografia<\/p>\n\n\n\n \u00c1REA DE CONHECIMENTO: <\/strong>Ci\u00eancias Sociais \u2013 Publicidade<\/p>\n\n\n\n