Este estudo \u00e9 uma pesquisa explorat\u00f3ria que tem como tema principal as parcerias de co-branding entre marcas de moda e busca tra\u00e7ar quais s\u00e3o as percep\u00e7\u00f5es da gera\u00e7\u00e3o Z sobre estas estrat\u00e9gias. Tal vertente foi escolhida pelo fato desta gera\u00e7\u00e3o estar ganhando relev\u00e2ncia no mercado consumidor e ter novos h\u00e1bitos de consumo que se distinguem de consumidores mais velhos, principalmente quando se fala sobre a relev\u00e2ncia das m\u00eddias digitais. Em primeiro plano, se realizou um estudo bibliogr\u00e1fico em duas etapas para que se tivesse uma melhor vis\u00e3o do tema, come\u00e7ando com a explana\u00e7\u00e3o dos conceitos de marketing, brand equity, branding, co-branding, e o estudo de algumas teorias do comportamento do consumidor. Na segunda etapa da pesquisa bibliogr\u00e1fica, foram levantados dados sobre como o mercado da moda se organiza e como este se utilizou e se utiliza das parcerias entre marcas de luxo e lojas de fast fashion, citando tamb\u00e9m casos de a\u00e7\u00f5es do tipo realizadas no Brasil e internacionalmente. Na \u00faltima parte da pesquisa, com o objetivo de descobrir a percep\u00e7\u00e3o da gera\u00e7\u00e3o Z sobre as cole\u00e7\u00f5es colaborativas, foi-se realizado um levantamento de dados a partir de um formul\u00e1rio on-line com 65 entrevistados de 18 a 26 anos. Com os dados obtidos a partir das respostas desse formul\u00e1rio, viu-se que grande parte dos entrevistados j\u00e1 haviam ouvido falar sobre a\u00e7\u00f5es do tipo, mas uma apenas uma pequena parte havia comprado um produto de cole\u00e7\u00e3o colaborativa. Al\u00e9m disso, chegou-se \u00e0 conclus\u00e3o de que a gera\u00e7\u00e3o Z tem uma boa percep\u00e7\u00e3o sobre as parcerias entre marcas de moda, com grande parte dos entrevistados as avaliando de forma positiva e afirmando que comprariam produtos do tipo no futuro.<\/p>\n\n\n\n
DATA<\/strong>: 2021<\/p>\n\n\n\n AUTOR: <\/strong>Herbert Vasconcelos Dutra<\/p>\n\n\n\n ORIENTADOR: <\/strong>Adelino Pereira da Silva<\/p>\n\n\n\n TIPO DE PUBLICA\u00c7\u00c3O: <\/strong>Monografia<\/p>\n\n\n\n \u00c1REA DE CONHECIMENTO:\u00a0<\/strong>Ci\u00eancias Sociais \u2013 Publicidade<\/p>\n\n\n\n