Este estudo analisa o uso do branding da Starbucks, como ele \u00e9 refer\u00eancia
atualmente para empresas e marcas, mostrando como o uso de determinadas
a\u00e7\u00f5es da ferramenta pode vir a trazer um reflexo positivo na vis\u00e3o dos
consumidores, como as estrat\u00e9gias usadas influem no sucesso e segmenta\u00e7\u00e3o
da marca no mercado. O objeto de estudo \u00e9 o case Starbucks como modelo
de branding, para mostrar de forma mais detalhada as estrat\u00e9gias da marca,
como a marca usa a\u00e7\u00f5es de branding a seu favor para se manter sempre em
evid\u00eancia, fidelizar clientes, conquistar novos e n\u00e3o perder seu padr\u00e3o de
valores cobrados nos servi\u00e7os oferecidos pela empresa. A pesquisa tem como
objetivo identificar o que leva os consumidores a se envolverem com a marca
Starbucks, explanar os motivos que levam a marca ser reconhecida por ter um
branding eficiente, mostrar tamb\u00e9m alguns cases e estrat\u00e9gias abordadas pela
empresa que levou a marca a ter o atual posicionamento de branding. Tendo
como base nossos objetivos e coleta de informa\u00e7\u00f5es, realizamos uma
pesquisa bibliogr\u00e1fica. Para o contexto de an\u00e1lise da constru\u00e7\u00e3o que a marca
vem usando para seu relacionamento com o cliente e reconhecimento
afetuoso com eles, nossa pesquisa se configura, tamb\u00e9m, como descritiva.
Nossa abordagem tamb\u00e9m \u00e9 qualitativa, uma vez que considerada a forma de
coleta de informa\u00e7\u00f5es e de dados, pretendemos descrever aspectos subjetivos
da sociedade, os comportamentos sociais, os valores de consumo e a pr\u00e1tica
cultural da propaganda e da publicidade. Com base nisto o resultado mostra a
relev\u00e2ncia do tema para que mais pessoas possam ter conhecimento sobre e
observem que para ter uma marca forte, com posicionamento, duradoura \u00e9
necess\u00e1rio uma constru\u00e7\u00e3o, alinhamento e estrat\u00e9gias. Sentimos a
necessidade de explorar esta tem\u00e1tica para mostrar o quanto as empresas
precisam estar atualizadas nas estrat\u00e9gias de branding para atrair e fidelizar
clientes, e tamb\u00e9m para que futuros acad\u00eamicos ao se deb
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DATA:\u00a0<\/strong>2022<\/p>\n\n\n\n AUTOR:\u00a0<\/strong>Larissa Neves Oliveira e Silva<\/p>\n\n\n\n ORIENTADOR:\u00a0<\/strong>Maria Zita Almeida Batista dos Santos<\/p>\n\n\n\n TIPO DE PUBLICA\u00c7\u00c3O: <\/strong>Monografia<\/p>\n\n\n\n \u00c1REA DE CONHECIMENTO:\u00a0<\/strong>Ci\u00eancias Sociais \u2013 Publicidade<\/p>\n\n\n\n