Esta pesquisa, de cunho explorat\u00f3ria, tem como tema a evolu\u00e7\u00e3o do Marketing Esportivo, explorando o Super Bowl como por meio de um estudo de caso. O objetivo apresentando foi explanar como a introdu\u00e7\u00e3o do marketing no esporte fez com que grandes marcas tivessem um olhar diferente no que diz respeito ao esporte e ao seu p\u00fablico. Para tanto, procurou entender conceitos iniciais do marketing, introduzindo o mix de marketing e seus quatro pilares bases para se iniciar um plano de marketing eficaz, e como os clubes aproveitaram essa chegada inovadora para alavancar suas receitas e lucrar com a movimenta\u00e7\u00e3o da paix\u00e3o dos seus adeptos. A escolha do tema se deu principalmente pela mudan\u00e7a de paradigmas no tocante aos consumidores ligados tanto a internet e redes sociais, quanto aos clubes em si, visto que j\u00e1 n\u00e3o querem ser \u201capenas torcedores\u201d, assumindo, hoje, uma posi\u00e7\u00e3o de \u201cadvogados da marca\u201d, como diria Kotler (2016). Portanto, ao analisar a edi\u00e7\u00e3o do Super Bowl durante a pandemia, percebeu-se que houve um espet\u00e1culo que lucrou milh\u00f5es com anunciantes e com adeptos que consomem sua publicidade e s\u00e3o levados pela paix\u00e3o por seus clubes. Diante exposto, percebeu-se a ascens\u00e3o de Tom Brady e a sua influ\u00eancia na vida do p\u00fablico que gosta do futebol americano, e como a NFL conseguiu manter o espet\u00e1culo do Super Bowl durante a pandemia da covid-19.<\/p>\n\n\n\n
DATA<\/strong>: 2021<\/p>\n\n\n\n AUTOR: <\/strong>Lucas de Sousa Silva<\/p>\n\n\n\n ORIENTADOR: <\/strong>Maria Zita Almeida Batista dos Santos<\/p>\n\n\n\n TIPO DE PUBLICA\u00c7\u00c3O: <\/strong>Monografia<\/p>\n\n\n\n \u00c1REA DE CONHECIMENTO: <\/strong>Ci\u00eancias Sociais \u2013 Publicidade<\/p>\n\n\n\n