Desde o surgimento do marketing, v\u00e1rias mudan\u00e7as ocorreram tanto no seu
conceito, quanto nas suas tend\u00eancias. A preocupa\u00e7\u00e3o que era somente na
produ\u00e7\u00e3o e distribui\u00e7\u00e3o em massa de produtos, hoje tem como foco entender e
atender as necessidades e expectativas do p\u00fablico alvo, afim de construir uma
rela\u00e7\u00e3o de valor para com ele. Tendo em vista que o perfil do consumidor est\u00e1
cada vez mais exigente em rela\u00e7\u00e3o a como uma empresa se comporta perante
discuss\u00f5es importantes na sociedade, as empresas se sentem cada vez mais
pressionadas a adotar discursos, a\u00e7\u00f5es e miss\u00f5es que causem impactos
positivos para com a comunidade que est\u00e1 inserida. Essa estrat\u00e9gia de optar por
um posicionamento voltado para responsabilidades socioambientais, contribuem
para que a marca ocupe um lugar de destaque na mente do seu cliente. O
posicionamento de marca \u00e9 uma estrat\u00e9gia proposta pela gest\u00e3o de branding,
que contribui para que o cliente atribua a marca valores intang\u00edveis e s\u00e3o
cativados por meio disso. O presente trabalho tem como principal objetivo,
explanar os impactos e resultados que a marca Converse, obteve com a a\u00e7\u00e3o
global Converse City Forest, que com apoio de artistas da sua comunidade
global, os All Stars, espalharam por v\u00e1rias cidades do mundo murais, que foram
feitos a base da tinta fotocatal\u00edtica, que por sua composi\u00e7\u00e3o, realizam a mesma
a atividade que uma \u00e1rvore, absorve CO2 e libera gases menos nocivos ao meio
ambiente. Foi poss\u00edvel tamb\u00e9m notar que a marca prop\u00f5e engajamento da
visibilidade dos jovens da sua comunidade viabilizando a participa\u00e7\u00e3o dos
mesmos em uma a\u00e7\u00e3o que pode causar tanto impacto.<\/p>\n\n\n\n
DATA<\/strong>:\u00a02021<\/p>\n\n\n\n AUTOR: <\/strong>Anne Karoline Nogueira Lima<\/p>\n\n\n\n ORIENTADOR: <\/strong>Naiana Ara\u00fajo de Oliveira<\/p>\n\n\n\n TIPO DE PUBLICA\u00c7\u00c3O: <\/strong>Monografia<\/p>\n\n\n\n \u00c1REA DE CONHECIMENTO: <\/strong>Ci\u00eancias Sociais \u2013 Publicidade<\/p>\n\n\n\n