Merchandising e sua importância dentro das empresas: um estudo de caso da Rede de Farmácias Redepharma

por cesreiSem comentários
Tendo em vista que o varejo tem ganhado cada vez mais seu espaço no mercado,deixando de ser apenas um ponto de repasse para o consumidor e se tornando umaexperiência por meio do merchandising. A fim de responder a seguinte problemática:o merchandising traz realmente resultados para o varejo? Faz-se necessário avaliaro merchandising na prática, bem como aprofundar os conhecimentos sobre omesmo, marketing de varejo, ponto de venda, e assim, analisar na prática o que arede de farmácias Redepharma tem usado em suas lojas e seus resultados. Realizase, então, uma pesquisa exploratória, descritiva com uma abordagem qualitativaonde será explorado o objeto de estudo por meio de uma entrevista presencial comrepresentantes da farmácia. Conclui-se que o merchandising é uma técnica utilizadapelo marketing de varejo em suas infinitas possibilidades de ações e que osresultados em loja são palpáveis, não apenas em aumento de vendas, mas tambémem toda logística que envolve a loja. Portanto, merchandising e varejo tornam-se acombinação de sucesso. DATA: 2023 AUTOR: Milena Sales Porto ORIENTADOR:  Urbano Vilar...
Leia mais

Do discurso de ódio à monetização na internet: um estudo de caso da cantora Anitta

por cesreiSem comentários
Este trabalho analisa o discurso de ódio na internet empregado sobre a cantora Anitta,e de que forma esse acontecimento foi trabalhado a partir de algumas estratégias demarketing. Assim, entendendo a relação dos conteúdos com potencial negativo – crisepara marca – com a monetização da cantora nas plataformas digitais online. Quaissão as estratégias adotadas para conter a cultura do cancelamento, e manter seupúblico fiel e faturamento alto? Esse e outros questionamentos foram abordados - apartir da análise de alguns casos e conteúdo da internet –, chegando à conclusão deque proliferação de ódio na internet sobre a marca Anitta, gera monetização, pois elase aproveita da visibilidade e propagação das narrativas para alavancar seusprodutos. DATA: 2023 AUTOR: Tiago Salvador Borges ORIENTADOR:  Adelino Pereira da Silva TIPO DE PUBLICAÇÃO: Artigo ÁREA DE CONHECIMENTO: Ciências Sociais – Publicidade TIAGO-SALVADOR-BORGESBaixar ...
Leia mais

O Brasil vira forró no Maior São João do Mundo: análise do jingle como produção criativa publicitária

por cesreiSem comentários
O evento “O Maior São João do Mundo”, com um público diversificado e umaprogramação eclética, tem se adaptado às mais diferentes necessidades, sendo,inclusive, produzido e transmitido de forma remota durante a pandemia de Covid-19(2021), provável reflexo de estar sendo comemorado o seu quadragésimo ano. Doselementos regionais às referências religiosas, o evento carrega consigo a valorizaçãoda cultura nordestina. Por isso, investigamos e analisamos a presença do primeirojingle oficial do evento, que surgiu nos primeiros anos e se consolidou até a ediçãoatual da festividade, realizada em 2023. A partir disso, foi analisado o jingle como umapeça publicitária marcante e presente nas campanhas, de forma individual ou comotrilha sonora em comerciais veiculados em redes sociais e emissoras de televisão.Assim, a partir da investigação a respeito do tema – o jingle como uma produçãopublicitária que se destacou entre as campanhas do Maior São João do Mundo,atentou-se para o fato de sua longevidade dentre as produções publicitárias, de seualcance nacional e internacional, outrora produzido por...
Leia mais

Campanha publicitária para o Hospital e Maternidade Doutor Antônio Luiz Coutinho, da cidade de Pocinhos – PB

por cesreiSem comentários
O presente trabalho refere-se a campanha publicitária produzida para o Hospital eMaternidade Doutor Antônio Luiz Coutinho, localizado na cidade de Pocinhos,Paraíba. Tendo em vista a extrema necessidade que o órgão obtinha, por não teruma identidade visual atraente e não possuir uma página própria em mídia social,buscou-se desenvolver uma maneira que o público se sentisse mais confortável einteressado em saber as questões da Instituição – problema que foi sanado a partirda criação da identidade visual, que trouxe elementos criativos com pretensão dehumanizar a marca. Ademais, a criação de uma página no Instagram, tornou opúblico mais próximo e informado a respeito da reforma e trabalho realizado noHospital, trazendo, ainda, interatividade. Através do briefing, pudemos colherinformações relevantes que nos mostraram as maiores dificuldades do cliente, nosdirecionando para o planejamento da campanha publicitária. A partir disso,desenvolvemos não só o logotipo, mas toda a identidade visual, aplicando em váriosmateriais que a Instituição poderá usar, além da página no Instagram, produçãoaudiovisual, desenvolvimento de layout para site,...
Leia mais

Campanha publicitária para lançamento da Agência Duali

por cesreiSem comentários
O presente trabalho refere-se à Campanha Publicitária utilizada para o lançamentoda Agência Duali, agência de publicidade localizada na cidade de Campina Grande(PB). Os nossos objetivos constituíram em gerar uma identidade visual atrativa,lançar a marca nas plataformas digital e tradicional, consolidar o nome Agência Dualino mercado, despertar o interesse de potenciais clientes e concretizar os primeiroscontratos da empresa. Para atingir esses objetivos, foram utilizados planejamentoestratégico e marketing de conteúdo para criar componentes visuais e sonoros,como criativos e vídeos para mídia digital, além de panfletos off-line, outdoors, VTs espots, pois acreditamos ser crucial que todas as mídias sejam utilizadas paragarantir o sucesso do lançamento. O relatório da campanha segue um métododescritivo que descreve a implementação do processo criativo em sua totalidade.Nosso entendimento é que a abordagem criativa utilizada no desenvolvimento demateriais publicitários se alinha com a missão e visão da Duali e que alcançará eobterá uma resposta eficaz do público-alvo. DATA: 2023 AUTOR: Ánderson Pereira da Silva/Diandra Nadryele Farias Silva Cavalcante ORIENTADOR: Adelino Pereira da Silva TIPO DE...
Leia mais